Theyskens’ Theory

Olivier Theyskens kollektion för Theory har visats för pressen under modeveckan i New York, och resultatet är enligt rapporter mycket omtyckt. Och, låtom oss inse det, just detta är något av det enda som visas under NY Fashion Week som man faktiskt kan ha råd att köpa. Men bara för det behöver man inte döma ur en kommersiell synvinkel (när ska man göra det öht, btw?) heller?

Kavajerna ska tydligen vara skurna med ett veck från nacken ner över skuldrorna på ryggen, så att man kan ”dra fram” kavajen och bära den lite framåtlutad (”‘It’s what I do to mine,’ said Theyskens, explaining that he likes the look of jackets with shoulders shrugged forward.” skriver Style).

Theory är en amerikanskt mellanprismärke (tänk Acne-priser) som kanske kan liknas med en minde modeintresserad kusin till Filippa K. Och eftersom Theory inte är kedjemode likt Target eller Gina Tricot blir ju just det här samarbetet lite mer intressant än de andra som vi brukar dränkas i.

Theyskens får (som vid alla lågpris/designer-samarbeten) chansen att använda Theorys kanaler inom produktion och försäljning. Alla plagg ska tydligen ha tyger från Italien och japan och vara producerade i USA resp Kina. Han måste anpassa kollektionen efter Theorys kunder, men samtidigt har Theyskens också sagt att han länge haft ”önskan att göra plagg som mina vänner kan bära och ha råd med”.

Jag tycker looken ger ganska mycket Helmut Lang-vibbar (men vad på denna New York-veckan gör inte det??) uppblandat med den där belgiska attityden. Samtidigt finns ju den ”urbana” ”NYC-känslan” som det skrivs så mycket om att Theory ska representera.

Det är svårt att veta hur man ska förhålla sig till att en designer känd som couturier verksam i Paris börjar göra amerikanskt huvudgatumode på heltid, men det går ju inte heller att kalla det en dålig grej.

Jag tänker lite på BACK-delen av Ann Sofie Back när jag ser det, och den delen är ju fantastiskt bra. Synd bara då – att Olivier inte gör någon ateljé-del. [I alla fall inte än så länge.] För man vill ju inte att alla de designers som t ex hoppar av La Cambre för att lansera sin första kollektion endast skapad ur sin mormors sänglakan ska sluta med att skapa kläder som måste sälja på high street.

Fast å andra sidan – det finns kanske en anledning att jag tänker på BACK? Är inte detta exakt grundidén för svensk modedesign – ”basics with a twist”…

ps…den där ägaren av Theory, Andrew Rosen, verkar ju…. Han har tydligen döpt sin nyinköpta kapplöpningshäst efter Theyskens-samarbetet(/investeringen). Tänka sig att det som måste slagit denne man vid affären; Theyskens Theory – vilket perfekt namn på en travhäst!

Agnes Grefberg Braunerhielm
Agnes B

Agnes Grefberg Braunerhielm bloggar på rodeo.net om mode och är tillsammans med Elin Unnes chefredaktör för magasinet Rodeo.

Kontakta Agnes på: agnes@rodeo.net.

Editor-in-chief at Rodeo magazine. Contact: agnes@rodeo.net

Kalenderarkiv
september 2010
m ti o to f l s
« Aug   Okt »
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930