Modenyheter

Minimarket vinner Elle-priset “Årets designer”

elfvestedts09

Systrarna Elfvestedt är den karismatiska trion som är årets vinnare av Elle-priset “Årets designer”. Minimarket är roliga, otåliga, opretentiösa och bidrar till en allt mer gladare modebild.

VARFÖR ÄR NI ÅRETS DESIGNER ENLIGT ELLE?
SOFIE__För att vi fick ägna 2009 till att göra saker och ting som vi ville. Vi hade ett bra team, fotografer och stylister. Och de på kontoret har slitit sitt arsle av sig för att vi ska få göra som vi vill.

I MOTIVERINGEN STÅR DET ATT NI HAR EN “NYPA HUMOR” I ER DESIGN. TYCKER NI DET ÄR VIKTIGT ATT VARA LEKFULL OCH ROLIG?
SOFIE __ Ja. Vi är inte så seriösa som personer och det är inte någon på kontoret heller. Alla är väldigt sköna typer. Vi tror att det speglas i kläderna, det är inte högtravande på något sätt. Vi eftersträvar inte att vara konstnärer och så. Vi vill ha roligt med kollektionerna och göra det vi gillar.
JENNIFER__Det är ju egentligen ett fåtal plagg som innehåller den där humorn.
SOFIE__Men det är klart att folk inte känner sig bekväma i kläder som folk garvar åt.

NÄR BÖRJADE ERT SUG EFTER ATT SKAPA KLÄDER?
SOFIE__Efter ett par år när man redan hade jobbat med det. När jag jobbade i butiken så var det mer en uppgift som skulle göras. Sen när jag hittade dit jag ville och det uppskattades av våra kunder då började jag tycka att det var riktigt roligt.

VEM AV ER ÄR BÄST PÅ ATT SY?
SOFIE__Inte jag, jag är verkligen sämst. Jag blir svettig om händerna och arg.
PERNILLA__Varken jag eller Jenny har något tålamod. Alltså bara ett par byxor eller en påse, redan då hinner man lacka till ett par gånger.

FINNS DET FÖRDELAR OCH NACKDELAR MED ATT VARA TRE SYSTRAR UNDER ETT MÄRKE?
JENNIFER__Absolut. Att komma från samma familj och ha gemensamma mål gör en jävligt stark, som en enad trupp. Och det är väl det bästa, tycker jag.
SOFIE__Det som kan vara svårt är att hålla isär privatliv och arbetsliv. Händer det något i den ena delen så påverkar det även den andra delen. Och så är det ju inte om man inte jobbar i en familj.
PERNILLA__Att jobba med kompisar är värst.
SOFIE__Det finns ingenting som slår än att jobba med sin familj. Det är jättehärligt. Jättefint är det.

OM NI INTE GJORDE KLÄDER SOM EN TRIO, VAD HADE NI DÅ GJORT?
JENNIFER__TV-spel.
SOFIE__Ja, animation för tv-spel hade varit skitkul.
JENNIFER__Även restaruang hade varit riktigt roligt.
PERNILLA__Ja, jag tänkte på det. Någon konceptunell resaturang hade varit riktigt kul.
SOFIE__Nä! Då hade ni fått jobba själva. Jag började tänka nördigt häromdagen: naturfotograf?

VILKEN AV ERA KOLLEKTIONER BESKRIVER ER PERSONLIGA STIL BÄST?
PERNILLA__Åh… det var en bra fråga…
SOFIE__Varje kollektion kommer närmre det som är vi, för att man hittar olika vägar att gå utanför sin kreativitet. Det är hela tiden en kamp att nå dit man vill. Det är så lätt att se en visning och tänka att nu har de fått till att de vill men så är det inte! För det är tidsbrist och pengabrist och massa andra brister hela tiden som kommer in och förstör. Den som kommer A/W 10 är den som är närmast oss och innan dess var det den som är ute i butik nu.

VAD VILL NI SÄGA MED MINIMARKET?
PERNILLA__Jag tycker att, åh vad ska jag säga för att det INTE ska låta högtravande… Jag tycker att unga tjer ska tycka att det är kul att vara tjejer. Man behöver inte vara ett offer på det sättet som jag tycker många andra företag skapar när man gör plåtningar. Att tjejer har en offerroll, sitter rädda på en säng med uppdragna ben och en cigg i mungipan.
SOFIE__Många frågar “varför är du designer?”, “är det ett riktigt yrke?” När man blir större är det lättare att påverka för då är det fler som ser än. Som vi gör med t-shirtarna för vår Mini For Many-linje: vi gör en t-shirt per säsong och förtjänsten går till ett viktigt projekt. I vår går pengarna till en film som ska informera den kinesiska befolkningen att man inte blir mer potent av att äta hajfenssoppa.
JENNIFER__Jag mötte en tjej, och det här är jag så ledsen för att jag nästan har glömt bort, men en tjej som hade köpt en jacka från oss. Sidenjackan med blommorna. Och hon sa att hon hade fått så jävla mycket ragg i den jackan. Massa snubbar liksom, och hon var så jäkla glad för det.

Vill ni läsa motiveringen eller kanske rentav ta reda på fler vinnare så hänvisar vi hit.

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!
  • Tumblr

_Holly Astera Ebraheim

2010.01.30 08:29