Krönikor

ANNA HELLSTEN: DEN STÖRSTA TIDSTJUVEN SEN FACEBOOK

I Amy Heckerlings film ”Clueless” från 1995 – strängt taget Jane Austens ”Emma” i 1990-talets Beverly Hills – har huvudpersonen Cher en datoriserad garderob. I jakten på den klänning och handväska som ska få följa med till skolan använder hon ett dataprogram som innehåller bilder av samtliga hennes plagg och kan föreslå de snitsigaste kombinationerna.

Där och då kändes scenen som ett sätt att illustrera hur bisarrt de rika lever. Liksom, va! Klä sig med hjälp av datorn! I dag är den virtuella, systematiserade garderoben tillgänglig för vem som helst med en dator. Hos amerikanska Stylitics skaffar du ett konto och lägger in din garderob med hjälp av sökverktyg eller egna plaggbeskrivningar och foton. Via sajten håller du sedan reda på när du skaffade plagget, senast bar det, vad du hade till, vad det var för väder den dagen (man anger sitt postnummer vilket ger tillgång till lokal väderdata) och också – på ett ungefär – hur mycket pengar du investerat. I takt med att sajten lär känna sin användare kan den också rekommendera plagg eller inköp utifrån vad hen gillar, och också hur bra valuta du fått på ett plagg – en jacka för femtusen som du använt dagligen i ett halvår ger en rätt anständig månadskostnad.

Men funkar grundidén då? Har du plötsligt en kombinerad Rachel Zoe och påklädare i laptopen? Nja. För ett; sajten är primärt inriktad på den senaste säsongen av amerikanska märken. För Stylitics är – och det bör man komma ihåg – i lika hög grad en marknadsscanner för klädjättar som Gap eller J.Crew som ett hjälpmedel för klädroade privatpersoner.

Och två; att fylla sajten (som fortfarande är en betasajt, förvisso) så att den faktiskt korrekt representerar även en inte särskilt omfattande garderob kräver en professionell arkivaries tålamod. Själv lägger jag mödosamt in tre klänningar, ett par jeans och två par skor innan datorklockan påminner mig om att det är dags att börja jobba igen. Och hur ska jag egentligen beskriva de där jeansen? Skinny, cigarette eller ”other”? Är de ”dark blue”? ”Royal blue”? ”Caroline blue”? Vem är Caroline?

I kategorin narcissistisk nätunderhållning är Stylitics ungefär det största som hänt sen Facebook. I kategorin tidstjuv också.

_Marcella Mravec

2012.06.13 11:14