Samarbeten

#PrepareToCelebrate – AltewaiSaome om designsamarbetet med adidas och initiativet som ska lyfta landslaget

Randa Saome och Natalia Altewai.

Randa Saome och Natalia Altewai.

Idag inleds fotbolls-VM i Kanada och med två dagar kvar till Sveriges premiärmatch mot Nigeria har vi pratat med AltewaiSaome, modeskaparna som tillsammans med adidas har tagit fram landslagets nya VM-tröja.

Inför matchen på måndag har adidas och det svenska fotbollsförbundet uppmanat fotbollsfansen att visa sitt stöd för landslaget. Idag, lördag, lanserar Svenska fotbollsförbundet och adidas initiativet #PrepareToCelebrate där svenska profiler fotograferats i den AltewaiSaome-designade landslagströjan. Bland de profiler som är med hittar vi Cissi Forss, Jonna Bergh, Lina Thomsgård, Marina Kereklidou, Saga Becker och Musse Hasselvall. Tanken med initiativet är att de genom sin aktion i sociala medier ska uppmana det svenska folket att sluta upp bakom landslaget och ge våra stjärnor den uppmärksamhet och det utrymme som de förtjänar.

Förutom att ha designat landslagströjan tillsammans med adidas så är ni också med och driver initiativet #PrepareToCelebrate tillsammans med en rad kända profiler, vad handlar det om?
— Det handlar i stort sett om att uppmärksamma och stötta vårt landslag som är ett av världens bästa. De förtjänar all stöd och uppmärksamhet de kan få och genom ett sådant initiativ når man ut till en väldigt bred publik och på så vis kan vi bevisa att vi är många som står bakom vårt landslag.

Med spelare som Kosovare Asllani och Lotta Schelin i laget så har Sverige ett av världens bästa landslag, vad tror ni om deras chanser i VM?
— Vi tror de har starka chanser att komma till final och även spela hem ett VM-guld.

Hur känns det att ha varit med och designat en tröja och nu få se den bäras av det svenska ladslaget i ett VM?
— Helt fantastiskt! Vi känner oss ärade att ha fått skapa deras matchställ. Det är utan tvekan ett samarbete som har haft en stor betydelse för oss eftersom vi i samarbete med adidas får lyfta och uppmärksamma damerna som representerar vårt land och även se svenska supportrar stötta landslaget iklädda tröjan. Det är en otrolig fin sammanhållning.

Sveriges premiärmatch mot Nigeria visar vi live på trädgården kl.22.00 på måndag, hur slutar den?
— Sverige vinner med 2-1.

Matchtröjan som skapats av adidas tillsammans AltewaiSaome finns att köpa i utvalda Intersportbutiker.

För den som själv vill bidra till att uppmärksamma vårt landslag inför deras VM-äventyr så är det lätt gjort. Visa helt enkelt ditt stöd under hashtaggen #PrepareToCelebrate och uppmana fler att göra samma sak.

Se matchen Sverige-Nigera live på Trädgården i Stockholm på måndag. Avspark 22:00. 21 år, ingång via Skansbron.

Rodeo
Promotion

Mode, Modeveckan, Recension

Stockholm AW15: AltewaiSaome

_1KL2206
Hösten hos AltewaiSaome är enkel, rå och avskalad. Borta är de ”monsterkappor” av broderier och applikationer vi kommit att förvänta oss från Natalia Altewai och Randa Saome. Vi ser istället ett återkommande print i form av ett giraffliknande mönster och musiken – ”djungeltrummor” – får mig att oroväckande tänka på en inspiration så som ”Afrika”? Kanske är jag bara modeskadad.

För mig är det här uppenbarligen en kollektion gjord för att sälja. AltewaiSaome utforskar kvinnligt skrädderi där det är dressade klänningar och kostymer i färgskalan kornblått och svart som utgör grunden.

I intervjuer pratar duon ofta hon hur deras kund är en kvinna långt gången i sin karriär. Hon kommer alldeles säkert att hitta något här. Men står inte den kvinnan också förväntansfull inför AltewaiSaomes mer experimentella och utlevda plagg?

Jag fastnar själv för en uppdatering av sjömansklänningen: En lång, smärt och perfekt urringad klänning med sjömanskrage och snyggt fall. Förutom det dekorativa och det festligt bossiga är det den typ av plagg en söker sig till AltewaiSaome för.

Jag gissar att det är inköpare i Sverige som inte vågar eller förstår sig på AltewaiSaomes mer fantasifulla estetik. Och de inköparna borde få en utskällning, för även om den här kollektionen är full av bärbara hits saknas AltewaiSaomes kreativa och maximalistiska sida.

Text: Agnes Grefberg Braunerhielm
Foto: Kristian Löveborg

Rodeo

Samarbeten

adidas och AltewaiSaome designar svenska fotbollslandslagets matchställ

Foto: Emilia Bergmark-Jiménez

Foto: Emilia Bergmark-Jiménez

I dag, samma dag som AltewaiSaomes visning under modeveckan, lanserar adidas det svenska landslagets nya matchtröja. Tröjan ska bäras när det svenska damlandslaget jagar ett VM-guld i sommar och är skapad av adidas tillsammans med AltewaiSaome.

Rodeo kan idag presentera matchställen. Landslagsstjärnorna Lotta Schelin och Kosovare Asllani är fotade av Emilia Bergmark-Jiménez.

- När vi påbörjade arbetet så ville vi skapa ett ställ som talar för sig självt, ett ställ som utstrålar kvinnlighet och styrka, berättar Randa Saome och Natalia Altewai för Rodeo.

- Det var den känslan som avgjorde färgvalen, skärningarna och siluetten. Den största skillnaden i designprocessen jämfört med när vi designar för vårt eget märke var att vi den här gången skulle göra kläder med en högre funktionalitet.

Emilia Bergmark-Jiménez som fotograferat är glad över samarbetet och bilderna:

- Det som är ballt är att Sverige har ett skitbra landslag i fotboll och det är inte killarna. Vi har ett landslag som har kvalat till VM, vilket är fett. Och för första gången någonsin har det designats tröjor som är för damerna, snarare än att de får låna herrarnas uniform. När jag fick förfrågan att göra det här jobbet kände jag att det var jättekul! Det går verkligen helt i linje med de värderingar jag vill förmedla med mina foton.

Den officiella matchtröjan säljs exklusivt på utvalda Intersportbutiker och på www.adidas.se från och med idag, den 27 januari. Priset för landslagströjan är 700 kr.

Rodeo

Mode, Nyheter

ALTEWAISAOME tolkar årets julklapp

altewaisamoeHäromdagen utsedde Handelns utredningsinstitut aktivitetsarmbandet till årets julklapp. Och i ett samarbete med Sony släpper snart svenska ALTEWAISAOME sin version av produkten.

Det är Sonys SmartBand, som mäter och analyserar statistik från användarens vardag, som designduon sätter sin prägel på.

- Samarbetet med Sony utmanade oss på ett helt nytt sätt. Vi vill att armbandet ska lyfta din look på samma sätt som funktionen utvecklar ditt digitala liv och var tvungna att tänka på aspekter som vi vanligtvis inte gör – hur chippet ska placeras för att fungera optimalt till exempel. Vårt mål har varit att skapa en exklusiv och minimalistisk accessoar som varken kompromissar med designdelen eller tekniken, berättar Randa Saome och Natalia Altewai, grundare av ALTEWAISAOME.

ALTEWAISAOME x Sony SmartBand lanseras i butik 12 december.

Jon Lax

Mode, Recension, Världsturné

Stockholm SS15: AltewaiSaome

AltewaiSaomes visning handlade om taktilitet, hur olika material förhåller sig till kroppen i rörelse. Med en begränsad silhuett och få typer av plagg är det istället tjocklek och textur som skapar bredden i kollektionen. Samma långa byxa kommer i ett tjockt vitt tyg, följsamt siden och ett bredrandigt styvt tyg. Detsamma gäller för en topp, klänning och kappa och vissa jackor i nät.

Vid sin debut visste de positiva reaktionerna nästan inga gränser. Vad AltewaiSaome gjorde och i viss mån fortfarande gör var befriat från klichéer om hur svenskt mode ser ut. Bara det att någon faktiskt vågar sig på intrikata applikationer som nog av andra anses vara för kostsamt. I dag representeras man av flera återförsäljare i Stockholm, kvinnor här (och säkert någon man med för den delen) bär deras kläder. Vilket delvis måste ses som en följd av hög kvalitet i produktionen, något som inte alltid varit en självklarhet för svenska designer.

Hur kan vi då hoppas att AltewaiSaome utvecklas in i framtiden? En fortsatt särpräglad röst i ett modelandskap som fortfarande är rätt likriktat. Jag tror att det verkligen finns möjlighet att våga mer, ta steget ännu längre. Flera svenska designer som Ann-Sofie Back och Diana Orving har delat upp sin produktion och försäljning i två linjer, i två prissegment. Även om det ligger långt in i framtiden kunde det vara ett sätt för AltewaiSaome att fortsätta utforska brodyr, tillskärning och applikationer samtidigt som skutan håller sig flytande.

Text: Benjamin Rask
Foto: Kristian Löveborg

Rodeo
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net