Mode, Nyheter, Reportage

TAVI GEVINSON LEDER VÄGEN I MEDIEBRUSET

Tavi Gevinson på ”MAKERS: Women Who Make America” i New York i februari i år.

Hon har miljontals läsare, hon är en av tidningsvärldens största visionärer, hon har kalllats “journalistikens framtid” – och hon är 16 år. Tavi Gevinson är något så ovanligt som en banbrytande mediemogul som fortfarande bor hemma hos sina föräldrar. 

När Tavi Gevinson från Chicago var knappt 11 år gammal startade hon en modeblogg. “Style Rookie” var inte tänkt att vara något annat än ett utlopp för Tavis lek i sin mammas garderob och sina tankar om mode. Men hennes stil, hennes idéer och hennes sätt att skriva var så roligt, smart och avancerat att hon snart väckte all världens uppmärksamhet. Inte minst modevärlden. Snart befann sig Tavi på front row under New York och Paris modevecka, bredvid Anna Wintour, och hon hamnade på det Damien Hirst-designade omslaget av etablerade modemagasinet POP. Men i samma veva som hela modevärlden älskade Tavi, började Tavi sluta att älska den tillbaka.

Jag insåg hur den världen kan få dig så ängslig och fixerad vid hur du framstår, att du inte riktigt kan se utanför sig själv. Och jag kände: detta är dåligt. Det här vill jag undvika”, har Tavi förklarat i en intervju med tidningen Adweek. Hon bestämde sig istället för att bygga något eget, något där hon själv trivdes.

Reslutatet blev onlinemagasinet Rookiemag.com. Här skrivs det inte bara om stil och mode ur ett initerat och intelligent perspektiv, hon ser också på ett väldigt medvetet sätt till att undvika alla klichéer och alltid ha ett anspråk som är inkluderande i grunden. I samband med lanseringen av Rookiemag kallades Tavi för “framtiden för journalistiken” av ingen annan än Lady Gaga.

– Rookie Magazine har skapat ett eget universum, precis som ett riktigt bra fanzine bygger de upp känslan av att vara en hemlig klubb eller kompis som bara du förstår, berättar Erika Vallin, redaktör på Elle och författare till ungdomstriologin Speglarnas hemlighet.

Den stora skillnaden mot ett fanzine är dock att Rookie når ut över hela världen, säger Erika Vallin.

– Allt Gevinson gör hålls samman av en uppriktig nyfikenhet, intelligens, humor och mod – i ett format som kommer till sin fulla rätt med dagens tekniska möjligheter.

Idag finns, med internets hjälp, mer modejournalistik än någonsin. Vad Tavi och Rookiemag bidrar med är en sammanflätning av ungdomskultur med feminism och populärkultur. De riktar sig till tonåringar men lyckas ändå nå ut till alla åldrar.

Tavi Gevinson är bara 16 år, och tillhör generationen som växt upp med internet. Vad hennes framgång visar är att en ung generation av tjejer faktiskt vill läsa om allt, från stiltips till relationer och modehistoria – så länge det inte underskattar dem som läsare. Det finns en kunskapstörst och det finns ett behov av media som möter den med ett smart och öppet sinne. Och här håller Tavi Gevinson fanan högst.   

När Tavi Gevinson talade på TED teen talks pratade hon om vikten av att inte vara endimensionell, och definierade sin och Rookies feminism som “en diskussion, en konversation, en process – inte en regelbok”, berättar Erika Vallin och pekar på det som anledningen bakom Rookies framgång.

– Tavi Gevinson är en av de allra viktigaste rösterna i media just nu. Rookie lyckas vara alla motsatser på en gång: trulig, partyglad, tveksam, spiksäker, smart, tramsig, modig och rädd.

Texten publicerades i DN den 12 maj. Foto: AOP.

Agnes Grefberg Braunerhielm
Promotion

Mode, Nyheter, Reportage

GIRLS — OFÖRLJUGET OCH BEFRIANDE FÖR EN HEL GENERATION

GIRLS. Foto: Cmore

Idag startar säsong två av tv-serien Girls, en serie som dubbats vår tids Sex and the City. I natt vann Lena Dunham, som skriver manus, regisserar, producerar och spelar huvudrollen i serien,  dubbla Golden Globes – både för bästa kvinnliga huvudroll och för bästa komedi/drama. Rodeo ser kopplingen mellan seriens framgång och karaktärernas förhållande till stil. 

För fjorton år sedan startade säsong två av Sex and the City. Mode klev in i rutan som den femte huvudkaraktären med Carrie, Miranda, Samantha och Charlotte. Carries garderob uppmärksammades genast som en av de mest dyrbara och ouppnåeliga i tv-historien. Ungefär samtidigt förlorade hon sitt sista underhudsfett. I morgon startar säsong två av HBO:s nya serie som skildrar unga kvinnor: Girls. Där lär inget av det här upprepa sig.

I Girls följer vi Hannah, Marnie, Jessa och Soshanna, fyra unga 25+-nånting i Brooklyn, New York. Precis som Carrie är Hannah också skribent (fast arbetslös), och precis som i Sex and the City handlar Girls till stor del om de fyras relationer med män, men främst den med varandra.

Och där tar likheterna slut. Girls är en serie för en ny generation kvinnor. Inte minst syns det i hur karaktärerna klär sig: De är inte ute efter att bli stilikoner. Istället klär de sig som unga kvinnor gör mest. Vilket är långt från den perfekta, svindyra Carrie-garderoben.

– En sak jag direkt tänkte på med Girls var hur det känns som att Lena Dunham driver med klassiska moderna modestereotyper när hon klär sina tjejer, säger Erika Vallin, författare och redaktör på ELLE.

– Medan alla fyra huvudkaraktärerna är relativt komplexa, mänskliga och mångbottnade är deras klädstil nästan skrattretande förutsägbar. Dunham måste ha varit medveten om det när hon väljer att sätta på Jessa den ena bohemklänningen efter den andra eller Marnie i hennes ärmlösa galleristfodral.Men det gör hennes poäng tydligare eftersom kläderna smälter ihop med karaktärerna och tar i princip ingen plats alls.

En scen ur Girls med Hannah och Jessa.

Lena Dunham, manusförfattaren, producenten och regissören bakom Girls som även spelar huvudrollen Hannah i serien, tillhör den generation som blivit tvångsmatad skildringar av kvinnor med perfekta liv, kroppar och outfits. I Girls visar hon något annat. Här får tittarna ta del av en verklighet för en ung kvinna från ett amerikanskt medelklasshem idag, komplett med misslyckanden, dåliga relationer, realistiska kroppar och ogenomtänkta kläder. Det är något som aldrig tidigare gjorts ur ett kvinnlig perspektiv och där utgör Girls grunden till en revolution i tv-rutan.

Och utan något så ovanligt som realistiska garderober skulle serien inte kunna göra anspråk på en oförljugen skildring av ett kvinnligt kompisgäng. Istället för en overklig dröm är Girls en kompisrelation i tv-rutan.

– Girls handlar om vilka vi är och vad som händer när vi tar av oss kläderna. Det är det som är så befriande. I Lena Dunhams värld bränns livet och inte för att man inte har råd med ännu ett par lyxdesignerskor, säger Erika Vallin.

Jämförelsen med Sex and the City kanske kom oundvikligen. Men samtidigt utplånar serien Girls alla sina föregångare med sin brutala ärlighet.

– Jag tror att Girls storhet är att den är helt sin egen, vilket säger orimligt mycket om hur tv-klimatet ser ut. Hannah och hennes vänner har befriat en hel generation: vi valfria, bortskämda åttiotalister kan skratta igenkännande och skamset åt oss själva när Dunhams tjejer gör det ena fatala misslyckandet efter det andra. I en västvärld där förljugna elitliv dokumenteras och presenteras genom diverse sociala mediekanaler är Girls mer effektivt än Atarax. Det är okej att göra fel, att göra bort sig – eller att faktiskt inte göra någonting alls.

Girls sänds i Sverige på Cmore.

En version av texten publicerades i DN 13 januari 2013.

På Girls-premiären. Foto: All Over Press.

Lena Dunham vann dubbla Golden Globes.

Rodeo
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net