Mode, Nyheter

WEEKDAY LANSERAR NYTT BUTIKSKONCEPT – FADE TO W

Om två veckor landar ett nytt butikskoncept i Weekdays butiker. Kollektionerna kommer att designas av en gästdesigner och först ut blir danska Stine Goya. Konceptansvarig på Weekday, Elinor Nystedt, ser fram emot det nya konceptet som har fått namnet Fade to W.

Ni lanserar nu Fade to W och har ytterligare ett varumärke inom Weekday på gång. Kan du berätta lite om det?
– Från början var Weekday väldigt multibrandfokuserat, vi supportade unga designers och indiedesigners som komplement till vårt sortiment. Våren 2009 var vi tvungna att ta en paus med just de delarna då vi stod inför en hel del utmaningar, främst inom expansion, vi hade 49 externa varumärken i butiken plus vårt egna då.

– Med de nya varumärkena från Weekday plockar vi upp fokus på den starka multibranddelen igen. Vi gillar att testa nya saker och vi gillar att hela tiden vara i rörelse, ibland lever idéerna kvar och ibland försvinner de. Att lansera två nya varumärken känns väldigt bra och kul!

Finns det någon anledning till att ni förnyar er just nu?
– Ja, vi vill utöka vårt utbud och vi ser att vi har möjlighet till det nu, tiden känns rätt. Det handlar mycket om tajming, vi gillar att testa nytt och när vi väl sätter igång så brukar det hända väldigt mycket. Vi lanserade ju till exempel Weekday Collection i våras som ett komplement till MTWTFSS WEEKDAY och våra andra labels.

Hur har det gått med Weekday Collection?
– Det går bra, vi ser den som ett komplement till MTWTFSS WEEKDAY-kollektionen. Sen tar det alltid ett tag innan kunderna hittar dit och får koll på sortimentet, men hittills har den tagits emot väldigt bra. Vi tror att kunderna har längtat efter något sådant från oss, det känns som ett naturligt steg. Weekday har blivit tio år och kunderna hänger med. Man utvecklar ju ständigt sin personliga stil, sina behov och vad man är ute efter och det vill vi kunna erbjuda. Sen så känns det superroligt att kunna erbjuda ett högre prissegment och kunna jobba extra mycket med kvaliteten.

Hur kommer priset se ut på Fade to W?
– Det kommer ligga ungefär som Weekday Collection och våra collaborations, mellan 250 och 2 000 kr.

Vilka ser ni som de största konkurrenterna till det här konceptet?
– Fade to W kommer att ha en mer feminin siluett och vi riktar oss till kvinnor med en stark kvinnlighet. En kvinna som kanske tar sig an femininiteten på ett annat sätt än vad våra andra labels inom Weekday gör. Vi såg att det fanns ett utrymme för det och vi såg det som ett komplement till det utbud vi har idag. Det kommer i så fall konkurrera med lite mer feminina varumärken.

Kan du utveckla lite kring varför ni tar tillbaka multibrandkonceptet?
– 2009 stod vi inför en väldigt kraftig expansion, i alla fall i våra mått mätt, för vi var en liten organisation. Att köpa in externa varumärken är väldigt speciellt. Det är svårt att förklara, men det är många olika omständigheter och aspekter man måste ta hänsyn till. Det fanns inte resurser till det då. Dessutom var vi väldigt fokuserade på att sätta MTWTFSS WEEKDAY, vårt eget varumärke, på kartan, så vi fokuserade väldigt mycket på det. Vi var jätteledsna för det då, och nu när vi har möjligheten igen så känns det helt naturligt för Weekday. Jag tror att många kunder har saknat det hos oss, och vi själva också på ett sätt.

När ni tar in en gästdesigner den här gången så kommer det alltså inte att bli på samma sätt som era tidigare samarbeten?
– Vi ser på det på rätt olika sätt för när det kommer till ett samarbete vill vi ju låta designerns eget uttryck komma fram och det handlar väldigt mycket om just det uttrycket – mer än om Weekdays. Det är ungefär samma med det här konceptet, men nu utvecklar vi något tillsammans som också ska attrahera fler Weekday-kvinnor. Stine Goya till exempel, henne har vi arbetat med sedan 2007 på olika sätt så hon är en god Weekday-vän. Hennes uttryck är väldigt distinkt feminint och eftersom det var ett sådant uttryck kände att vi saknade så kändes det väldigt självklart att fråga henne.

Kommer Fade to W bara att bestå av plagg som riktar sig till kvinnor?
– Med oss vet man ju aldrig! Vår tanke när vi startade upp det här varumärket var att det skulle rikta sig till kvinnor så till 8 procents säkerhet så kommer det fortsätta vara så. Det har ju att göra med namnet också som står för Fade to Weekday eller Fade to Women, i W kan man tolka in i mycket men det är fokus på det feminina.

Vem är kvinnan som bär Fade to W? Är det en redan existerande Weekdaykvinna?
– Ja, en del av dem, men det är kanske inte den man i första hand tänker på. Den här kvinnan är inte så skandinavisk utan lite mer internationell. Det är lite mer spets, lite mer färg och lite mer midja. Kanske inte nödvändigtvis det som man kallar skandinavisk stil, men bäraren är fortfarande stark. Jag vet inte om jag vill använda ordet ”sexig”, men det finns något distinkt i det här feminina och skarpa.

– När det kommer till ålder håller vi kvar vår tro att våra kunder är ”young at heart” och det handlar mindre om ålder och mer om vilken stil man har. Återigen så ser vi att vi har blivit äldre i takt med våra kunder, vilket är väldigt roligt.

Finns det några fler planer för Weekday framöver? Var vill du se er när ni fyller 15 år?
– Vi ska öppna en butik i Japan i vår så det ska bli väldigt spännande. Det blir vår första butik utanför Europa så vi fokuserar väldigt mycket på den just nu. Sen kommer vi fortsätta, vi har ju alltid olika projekt på gång! Vi vill bli globala och finnas internationellt men samtidigt så är ju Sverige vår hemmaplan så det kommer fortsätta hända saker här, roliga saker.

– När vi är 15 år hoppas jag verkligen att vi har butiker i modehuvudstäderna i Europa, det vore fantastiskt roligt. Och att vi har stärkt vårt utbud som ett multibrandföretag. Jag hoppas att vi har kunnat presentera någon ny och intressant interiör. Det finns så mycket och vi har så mycket tankar och det gäller bara att få tid till allt, men vi jobbar på!

Rodeo
Promotion
Rodeo: Just nu