Krönika, Mode, Perspektiv

HANNA JOHANSSON: MALIGNT MODE

”H&M befäster livsfarligt skönhetsideal”, skrev Yvonne Brandberg och Stefan Bergh i en debattartikel i DN förra veckan. Och för en gångs skull är det inte figuren som står i fokus. Brandberg, professor vid Karolinska institutet och Bergh, generalsekreterare i Cancerfonden, reagerar istället på bikinimodellen Isabeli Fontanas solbränna. I sin anmälan skriver de att Cancerfondens arbete med att få folk att sola mindre kastas tillbaka flera år med kampanjen, och att H&M kommer att ”genom sin senaste reklamkampanj, förutom att sälja baddräkter, bidra till att allt fler förlorar livet i hudcancer.”

Sedan dess har kampanjbilderna på stan försetts med ”Berlusconi ringde och ville ha sitt kvinnoideal tillbaka”-lappar (han hann uppenbarligen till telefonen före 90-talet, som gärna vill ha sitt skämt tillbaka). H&M:s presskontakt Charlotta Nemlin beklagar om någon upprörts av kampanjen och menar att avsikten inte är att visa upp ett specifikt ideal.

Allt är med andra ord i sin ordning i termer av ”H&M” och ”badmodekampanj”. Det känns nästan lite tryggt. År läggs på år och vi blir gamla och elaka, men vissa saker ändras aldrig. Skönt. Men trots att jag inser att det i princip gör mig till Hitler att inte ta Cancerfondens parti, oavsett hur urbota dumt det är att tro att det är upp till avsändarens intentioner om man förmedlar ett ”specifikt ideal” eller ej, kan jag inte låta bli att haka upp mig på förutsägbarheten i att kritisera just klädjätten för detta. Ett större hinder mot bekämpningen av den kokosoljade soldyrkan torde ju till exempel vara billiga charterresor som möjliggör bronsglansig melanomodling mitt i februari.

Och de unga vuxna – för vilka faran av H&M:s kampanj är som störst, enligt Brandberg och Bergh – är ju omåttligt förtjusta i Marc Jacobs välgörenhetstisha ”Protect the skin you’re in”, som dragit in över en miljon dollar åt hudcancerforskning på NYU School of Medicine. Förhoppningsvis lyder de och skyddar sig. Med eller utan Isabeli Fontana i bikinitopp, 49:50.

Rodeo
Rodeo: Just nu