Mode, Nyheter, Reportage

JÅAL ATELIER: MODEUNDRETS FRAMTID

JÅAL Atelier vår/sommar 2013. Foto: Yuki Saito.

Svensk modeindustri suktar efter en andra vår. Designern Josefina Larsson med märket JÅAL Atelier är en av dem som skvallrar om en ljus framtid. 

I Sverige gillar vi att klappa oss på ryggen för vårt svenska ”modeunder”. Och absolut, det är kul att vi i detta land, på praktiskt taget bara tio år, gått från att förpassa mode ut i periferin till att se stora namn som Whyred, Acne, Rodebjer och Hope visa sina kollektioner på både nationella och internationella modeveckor. Men samtidigt mumlas det på näringslivssidorna, att dessa modeföretag knappast omsätter mer än H&M-butiken i Solna.

Och nej, rent ekonomiskt finns inget svenskt modeunder. Tur att mode inte mäts ekonomiskt då. För om vi ser till själva modet kan vi snacka om ett under. Svensken har blivit bra mycket mer välklädd på bara ett decennium. Och nu är det dags för steg två. För vad Sveriges modeunder misslyckats med att inkludera är en scen där unga, talangfulla och riktigt kreativa modeskapare kan verka. Därför är Josefina Larsson, designern bakom det nystartade märket JÅAL Atelier, ett verkligt och välkommet under.

JÅAL Atelier vår/sommar 2013. Foto: Yuki Saito.

Hon har en dubbelexamen från Central St Martins i London, en av modevärldens mest välkända skolor, och var en av få som fick presentera sin examenskollektion på pressvisningen. Det unika och viktiga för oss som modeland här, är hur en ung talang valt att lämna London och alla jobb för att i stället sätta upp en egen liten studio i Midsommarkransen.

Den vårkollektion som visades på Stockholms modevecka var uppskattad, och planen är att göra det till något återkommande.

I Sverige finns hennes kläder att beställa från hemsidan eller även få måttsydda från Josefina direkt, men i både Dubai, London och Dallas har JÅAL Atelier redan återförsäljare.

– Alla plagg sys upp av en liten fabrik med sömmerskor i London som är jätteduktiga berättar Josefina Larsson.
Självklart vill Josefina Larsson växa, berättar hon, och komma att bli ett betydande och uppskattat namn. Men målet är inte att kränga mer jeans än modekedjor i Solna. JÅAL Atelier når istället ut med mode som är välgjort och genomtänkt, och utgör en intressant tappning på den de rådande minimalistiska modebilden. För Josefina är hennes design ett utlopp för flera kreativa idéer och förhållningssätt.
– Vårkollektionen var inspirerad av Man Ray, hypnoser och skolgårdsintriger, berättar hon.
Den kommande höstkollektionen är sprungen ur någon helt annat: 80-talssåpan Falcon Crest och frilufsliv.
– Fast inte den uppenbara tolkningen, jag har blandat upp Falcon Crest med det praktiska i friluftskläder och lagt till skulpturala element.
JÅAL Ateliers design är välskuret och finurligt, med många överraskande detaljer och en genomgående känsla av feminin kraft. Namnet JÅAL må vara lite märkligt och svårt att uttala (särskilt i Dubai och Dallas) men det har stor betydelse för henne: Det är initialerna på hennes mamma, mormor och gammelfarmor. De är kvinnor som tog henne dit hon är, och som följer med genom både blod och namn.

– De är alla förebilder, som jämt är med mig. Genom dem har mitt märke redan ett arv.

JÅAL Atelier vår/sommar 2013. Foto: Yuki Saito.

JÅAL Atelier vår/sommar 2013. Foto: Yuki Saito.

JÅAL Atelier vår/sommar 2013. Foto: Yuki Saito.

JÅAL Atelier höst/vinter 2013. Foto: Jenny Källman.

JÅAL Atelier höst/vinter 2013. Foto: Jenny Källman.

JÅAL Atelier höst/vinter 2013. Foto: Jenny Källman.

JÅAL Atelier höst/vinter 2013. Foto: Jenny Källman.

Porträttfoto Josefina Larsson: Erik Wåhlström.

Agnes Grefberg Braunerhielm.

Texten publicerades i DN den 7 april.

Rodeo
Promotion

Mode, Nyheter

PERSONERNA SOM INSPIRERAT I NYA RODEO

I morgon landar nya numret av Rodeo Magazine i butik. Här listar vi de personer som inspirerat de som medverkar i höstens nummer.

David Dencik inspireras av: 

Ebbe Carlsson (1947-1992) var en svensk bokförläggare och journalist. Han ansvarade för en hemlig utredning av Pamlemordet 1988, som utvecklades till socialdemokratisk skandal och myntades Ebbe Carlsson-affären. Han var den första kända personen i Sverige att gå ut med att han bar på en HIV-smitta, detta berättade han i en tv-intervju 1991.

Ernst-Hugo Järegård (1928-1998) var en svensk skådespelare från Ystad som  var verksam på bland annat Dramaten i Stockholm. Ernst-Hugo medverkade i både filmer och tv-serier, bland annat i Lars von Triers Riket.

Penelope Strikes inspireras av: 

Marilyn Monroe (1926-1962) var en amerikansk skådespelare, artist, fotomodell och stilikon. Marilyn fick 1959 en Oscar för sin roll i filmen I hetaste Laget och 1999 rankades hon som den sjätte största filmstjärnan genom tiderna av American Film Institute.

Whitney Houston (1963-2012) var en legendarisk R&B-sångare, skådespelerare och producent som belönades med hela sex Grammys. Whitney gick tragiskt bort tidigare i år efter en lång tids drogmissbruk.


Whitney Houston

Ellen af Geijerstam & Bjarne Jonasson inspireras av: 

Kazuo Ohno (1906-2010) var en japansk dansare som var inspirationen bakom dansstilen butoh. Kazuo som person beskrevs som ”an artistic fact”. Han skrev ett antal böcker om dansstilen butoh innan han dog, 103 år gammal.

Johannes Anyuru inspireras av: 

Göran Sonnevi (1939) är en svensk poet som debuterade 1961 med diktsamlingen Outfört. Han har fått bland andra Bellmanpriset och Svenska Dagbladets litteraturpris.

Maria ”Decida” Wahlberg inspireras av: 

Neneh Cherry (1964) är en svensk artist. Hon har kända halvsyskon som Titiyo och Eagle-Eye Cherry. Neneh hade en rad hits under 90-talet i både Sverige och Storbritannien, bland andra Buffalo Stance och Money Love. Neneh är fortfarande aktiv och släppte nytt med bandet The Cherry Thing tidigare i år.

Frantz Fanon (1925-1961) var en psykiatriker, filosof och debattör, född på Martinique (som då var en fransk koloni, numera ett franskt departement). Han är den förmodligen den mest kända teoretikern inom den västerländska imperialismen och avkolonialiseringen. Fanon hävdade bland annat att det första en förtryckt måste göra är att sluta se sig själv med ”den vita mannens ögon” och många av hans teorier bottnade i psykoterapin.


Neneh Cherry. Foto: Fredrik Skogkvist

Magdalena Nordin inspireras av: 

Beyoncé Knowles (1981) är en amerikansk sångerska som började sin karriär med gruppen Destiny’s Child som sålde över 50 miljoner skivor världen över. 2003 övergick Beyoncé till att vara soloartist och har allt som allt sålt över 75 miljoner skivor. Beyoncé är gift med hiphopstjärnan och producenten Jay-Z och år 2012 fick paret en dotter.

Jennifer Lopez (1969), även känd som J.Lo, är en amerikansk artist, modedesigner, dansare och tv-producent. Hon är en av världens mest inflytelserika artister och även en av de rikaste kvinnorna i underhållningsbranschen.

Kissie (1991) heter egentligen Alexandra Nilsson och driver en av Sveriges största bloggar, kissies.se. Kissie har gjort sig ett namn genom att provocera. Hon har även skrivit öppet om sina plastikoperationer och bantingsmetoder. Idag tillhör bloggen nätverket Improveme.

Linda Rosing (1974), nu mera Linda Thelenius, livnär sig nu för tiden som bloggare. Linda blev först känd genom sitt deltagande i svenska upplagan av Big Brother 2003 och har sedan dess haft diverse uppdrag bland annat som glamourmodell och programledare. 2006 gick hon ut med att hon skulle ägna sig åt politik som partiledare i Unika Partiet, som aldrig nådde riksdagen. Den politiska karriären tog slut två år senare.

Josefina Larsson inspireras av: 

Rei Kawakubo (1942) är en japansk modeskapare och grundare av märket Comme des Garçons. Kawakubo har ingen formell utbildning inom design eller textil utan började designa kläder för att hon inte tyckte att det fanns något hon ville ha på sig. Comme des Garçons estetik är progressiv och Kawakubo använder sig mycket av experimentella material. 2008 gjorde märket ett samarbete med H&M.

Rineke Dijkstra (1959) är en holländsk fotograf som lever och verkar i Amsterdam. Dijkstra tar oftast porträtt på människor i grupp. Hon är prisad många gånger om och blev 2011 utnämnd till hedersdoktorand på London Royal Collage of Art.

Deborah Turbeville (1938) föddes i Massachusetts och flyttade som tjugoåring till New York där hon först jobbade som moderedaktör men sedan insåg att hon ville fotografera. Sedan dess har hon jobbat med modefotografi, bland annat för amerikanska Vogue.

Lily van der Stokker (1954) är en holländsk konstnär som fått internationell uppmärksamhet för sina stora, färgglada väggmålningar med nästintill barnsligt bildspråk. Hennes tappning på nutida konst har provocerat många konstnärer och hennes verk skiljer sig mycket från dagens konst. Målningarna bygger ofta på fria handskisser.

Sarah Assbring och Anna-Sara Dåvik inspireras av: 

Cocteau Twins var ett skotskt alternativt rock/pop-band som bildades 1979 och bestod av Robin Guthrie, Will Heggie och Elizabeth Fraser. De inspirerade många band under 80- och 90-talen och kändes kanske främst igen av Elizabeths särpräglade sång som många gånger bestod av påhittade ord. Bandet släppte nio album och splittrades 1997.

Maria ”Decida” Wahlberg är stylist, koreograf och nyckelperson i det löst sammansatta kreativa kollektivet 2Faced1. Hon jobbar även tillsammans med Robyn.


Maria ”Decida” Wahlberg (th)

Gus Van Sant (1952) är en amerikansk regissör, producent och manusförfattare som varit verksam sedan 80-talet och regisserat bland andra filmerna Good Will Hunting (1997), Psycho (1998) och Milk (2008).

Gang Gang Dance är en experimentell musikgrupp från New York som fokuserar mycket på synt, trummor och sångerskan Lizzie Bougatsos karakteristiska röst. Bandet har turnerat världen runt och släppt sammanlagt fem album.

Ray Petri (1948-1989) var stylist och grundare av mode- och livsstilen Buffalo. Han föddes i Skottland men verkade mestadels i London, delvis som stylist för tidningar som The Face, i-D och Arena.

Maya Deren (1917-1961) föddes i Kiev men verkade mestadels i New York. Hon sägs vara skaparen av den amerikanska avantgardefilmen. Hon var filmskapare och filmteoretiker och aktiv främst under 40- och 50-talet.

Rodeo

Mode, Nyheter

STOCKHOLM SS13: SHOW REPORT – JOSEFINA LARSSON

Inspired by the modernist artist Man Ray, known largely for his contributions to the Dada and Surrealist movements, Josefina Larsson’s reference was a surprise considering her gravitation towards color. Granted the majority of the collection was in fact white, it was the deep army greens and soft shades of purple that stayed with me post-show.

Man Ray’s body of work is often a sepia-tone dream, seldom using color except for an accent here or there. Then I remembered a series called ‘Misunderstood’ using wonderful shades of green, purple and burnt orange – I had to laugh as Larsson’s work almost went ‘Misunderstood’ by me.

Sharp cuts, square lines and tight collars started the show, transitioning from a more militant feel to a softer more laced approach, using strings to embellish the silhouettes. This element was carried through to grooming where many of the girls had similarly laced braids and clean faces.

The most surreal, for me, was the oversized elastic bands (seemingly built-in and accessorized) left me with a question – what modern girl in the early 21st century, or the 20th century for that matter, would want this extra volume riding on her hip?

Whether interested in added volume or not, the debut show of the recent Central Saint Martins MA graduate was a shining success. A pension for color, a strong sense of atmosphere this talent is certainly one I will continue to watch.

By Kristopher Arden-Houser

Kristopher Arden-Houser pendlar mellan Los Angeles, New York och Antwerpen och rapporterar för Vogue.it, Opening Ceremony och Diane Pernet. Han är även med i jurun för H&M Design Award. Se fler bilder från Carin Wester vår/sommar 2013 och läs vad Rodeos Hanna Johansson tyckte här

Rodeo

Mode, Nyheter, Reportage

Svensk stigande modetalang: Josefina Larsson


Ultramoderna silhuetter, utmanande design eller svensk textilproduktion: Sveriges unga modetalanger innehåller många ljusglimtar. Josefina Larsson har nyligen tagit master från Central St Martins och säljer redan sina plagg via sin webbshop.

Josefina Larssons är uppväxt i Småland men flyttade till London 2004, kort efter gymnasiet, för att studera modedesign. Hon tog sin master i Fashion womenswear från Central Saint Martins för två år sedan, under ledning av professor Louise Wilson. Josefinas slutkollektion fick äran att visas under examensvisningen på London Fashion Week och fick god respons, bland annat efterfrågades den att fotograferas av både Deborah Turbeville och Rankin.

Josefina Larssons spännande silhuetter verkar fixerade vid detaljmässig perfektion. Hon experimenterar gärna med form. Under sin bachelor på St Martins blev hon handplockad av en japansk agent att producera fyra exklusiva kollektioner som såldes och ställdes ut i Japan, Berlin och London.

Idag har hon flyttat tillbaka till Stockholm och sedan i november förra året finns hennes egna nystartade linje JÅAL Atelier att se och beställa via hemsidan josefinalar.com.

– Jag strävar efter modernitet och kommunikation i mina plagg. Jag vill inte lämna någon detalj i plaggen åt slumpen. Utgångspunkt i min design är en fascination för komplexa kvinnokaraktärer och ofta en frustration över någonting.  I min research återkommer ofta verk av Reneke Dijkstra, Deborah Turbeville och Lily van der Stokker.

Jobbar du med något specifikt projekt just nu?
– Just nu jobbar jag med min vår/sommar 2013-kollektion, som jag vill presentera på Stockholms, alternativt Londons, modevecka. Jag jobbar också med en swimwearkollektion jag är uppspelt över.

Hur ser du på framtiden?
– Just nu letar jag efter en butikslokal och kombinerad ateljé i Stockholm, där idén är att även kunna bjuda in några av mina gamla klasskamrater från St Martins dit.

Se mer av Josefona Larsson och beställ hennes plagg på josefinalar.com.

En kortare version av texten publicerades i DN den 6/5.


Bilder ur Josefina Larssons senaste kollektion. Foto: Yuki Saito.

 

Rodeo
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net