Mode, Nyheter, Reportage

Margiela till massorna

Maison Martin Margiela höst/vinter respektive vår/sommar 2000.

Den 15 november släpper H&M sitt designsamarbete med Maison Martin Margiela. Ett nydanande modehus, vars signum är gåtfullhet. Men vad händer med mystiken när Margiela blir tillgängligt för massan? 

Du står i ett vitt rum. Bokstavligen: både tak, väggar, golv och möbler är täckta i samma vita färg. Längs väggarna hänger kläder – det enda som kommit undan färgen. Du är i en av modehuset Maison Martin Margielas butiker, en märklig plats där kläderna som säljs inte är inställsamma. Kanske sitter fodret på utsidan eller så är plagget gjort av ett bilsäte. Varumärkeslappen är vit och tom. Den 15 november sprids den här upplevelsen när H&M släpper samarbetet med det franska modehuset i sina butiker världen över. Det är arkivplagg ur Margielas 24-åriga historia som nu återlanseras med H&M.

Men få kanske vet, när de står och drar i plaggen på ett troligtvis hysteriskt butiksgolv, att vi har att göra med en modedesigner som totalt omkullkastat modeindustrin på 90-talet.

– Margiela förändrade hela min syn på vad mode kan vara, säger Maria ben Saad, lektor på Beckmans designhögskola.

– Det går inte att underskatta Margielas betydelse i modevärlden. Han var en pionjär inom det idébaserade, så kallade konceptuella modet, under 90-talet; ett mode som kommenterar sig självt eller företeelser i samhället. I stället för att reproducera stereotyper ifrågasatte han normer och skapade alternativ.

Belgaren Martin Margiela tog examen i Antwerpen 1980, med det var som designassistent hos Jean Paul Gaultier i Paris han lärde sig skräddarkonst. 1988 öppnade han sitt eget modehus och tog modevärlden med storm.

– Jag bodde i Paris och arbetade som designerassistent på ett litet modemärke när Maison Martin Margiela först startade, och det är faktiskt svårt att tänka sig hur konservativ och borgerlig den modescenen var då och på vissa sätt fortfarande är, berättar Göran Sundberg, också lektor vid Beckmans designhögskola.

– För mig var det en befrielse. Helt plötsligt kom ett mörkt, poetiskt och arty skrädderi som bröt mot 80-talets glitz. Margiela presenterade också en ny silhuett med snäv torso, uppflyttade ärmhål och hellånga kjolar som skulle bli helt dominerande det följande decenniet.

Martin Margiela var en kraft som dekonstruerade modet, men också ett enigma. Han är känd för att vara osynlig. Det finns inte en enda officiell bild på Martin Margiela och han har aldrig gjort en personlig intervju. Precis som den vitmålade färgen, tillhör hans osynliga ansikte modehusets signum. Länge kunde det hållas hemligt att Margiela lämnat sitt modehus. Sedan 2007 sköts designen av ett team.

– Han var ju tidig med både customizing och recycling, men framförallt tycker jag Margielas magi ligger i att ha skapat ett no logo-varumärke mitt i logomanins mest hysteriska tid, säger Karina Ericson Wärn, modejournalist.

– Margiela fick kunderna att känna sig invigda, och därmed stå lite över allt vad modeslaveri hette. Att shoppa Margiela var fint och kultiverat, att vilja ha Gucci var lågt. Men jag tycker det gick överstyr rätt tidigt. Till slut blev det patetiskt med hela den här grejen med ett varumärke för arty och smarta invigda, tycker hon.

Stämpeln ”för de invigda” tvättas emellertid bort om tio dagar när samarbetet med H&M släpps. Men hur kul känns det för tidiga fans att se sina samlarobjekt på H&M?

– På ett personligt plan kan jag gräma mig över att många kommer tro att jag köpt mina Margiela-boots på H&M, säger Göran Sundberg.

– Men det är kanske en bra modedemokratisk övning i ödmjukhet?

Maison Martin Margiela with H&M släpps den 15:e november. På bilden: body v/s 2007, jeans h/v 2000, väska ”godispapper” v/s 2010, crikelformad skjorta v/s 2002, långkjol och handväska.

Texten publicerades i Dagens Nyheter 4/11/2012.
Bilder: First view och H&M.

Rodeo
Promotion
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net