Krönika, Mode, Perspektiv

ANNA HELLSTEN: MODEPRESS BLIR SPONSRAT LYXFANZINE

Harpers Bazaars moderedaktör Anamaria Wilson lämnade nyligen sitt jobb för att bli kommunikatör hos modeföretaget Michael Kors. Sean Hotchkiss från GQ jobbar för klädmärket J.Crew, och Faran Krentcil, en gång på magasinet Nylon, får nu sin lön av nätbutiken Shopbop.

Det är branschsajten Fashionista som satt fokus på trenden att modemagasinsredaktörer hoppar över till konsumtionssidan, och det är en trend som högt och tydligt pekar på var pengarna och musklerna finns. Inte minst belyser det ett faktum i den nya medievärlden: det finns andra publiceringskanaler än traditionell press.

När jag intervjuade Daniel Kjellsson för ett tag sen, en före detta magasinsredaktör som dragit till Australien som startat det annonsörsfinansierade bloggnätverket Fellt, påpekade han skillnaden i redaktionell budget mellan till exempel Net-à-porter och Vogue – och att det inte är Vogue som sitter på den största. Och läsarna är mindre bekymrade om avsändaren än vad de gamla mediehusen vill tro.

Som tidningsläsare av den lite mer konservativa sorten är det med blandade känslor man följer utvecklingen. Inte så mycket för att marknaden styr, för det har den alltid gjort, och inte för att en uttryckligen köpt publikation nödvändigtvis är tristare att läsa, för det är de inte nödvändigtvis. Snarare undrar man – och nu får ni förlåta om jag låter som en murvel i skinnväst – vad som kommer att hända med de kritiska perspektiven när det läcker som ett såll mellan redaktion och marknad.

Det är förvisso sant att redaktionellt innehåll kan rymmas inom fler ramar än bara klassisk tidning. Det är sant att läsaren inte är dummare än att hon kan tolka avsändaren. Och att en kul story är en kul story, oavsett om den står i den här tidningen eller i en kundtidning för ett visst märke. Men: risken med den allt intensivare kärleksaffären mellan märken och medier är att modepressen allt mer blir ett slags sponsrade lyxfanzines där alla är happy, happy. Det är de ju redan, kanske någon invänder – ja precis, och just därför skulle det ju behövas mer branschkritik och inte mindre, något som inte är ännu en variant på den sorglösa ”vill ha!”-journalistiken.

”Vi skriver om det vi gillar och struntar i resten”, brukade det heta på det tidningsglada nittiotalet. Inte anade man att den attityden en gång skulle bli ett problem.

Rodeo
Promotion

Mode, Nyheter

CHOCK! Dagens modeskvaller

Det har snackats mycket om Blake Livelys samarbete med Chanel, och nu kan vi äntligen se resultatet i den första kampanjbilden för märkets handväsklinje. Succé?

THE CUT

En av modellerna som gick John Gallianos visning för två dagar sedan visade upp en tatuerad davidsstjärna på baksidan av armen, ett tydligt ställningstagande mot designerns uttalanden.

MARIE CLAIRE

Det Schweiziska märket Bally har valt att arbeta med Saint Martins-studenten Craig Green i en minikollektion som blandar märkets funktionalitet med dyr design, kul!

DAZED DIGITAL

Penn Badgley visar att motion och mode går hand i hand, men om det verkligen är så praktiskt att spela fotboll i en kavaj från Louvis Vuitton är en annan fråga.

THE NEW YORK TIMES

7e mars var en dag för modehistorien, Vogue UK har grävt fram en del roliga händelser.

VOGUE UK

Modellen Siri Tollerød lanserar nu sin egen make up-kollektion, Siri for Zanzuel, med ”multifunktionella läppstift” som man kan använda på läpparna, ögonen och kinderna. Lite som när man var liten och kladdade med mammas läppstift i hela ansiktet!

ELLE

Spana in Zaras lookbook för våren här:

FASHIONOLOGIE

Snygga Kate Bosworth plåtar Nylonomslag iklädd sexiga fransbyxor från Roberto Cavalli och smycken från egna kollektion JewelMint.

NYLON TV

Modeskaparna har fått katt-fnatt. Det är inte bara Christian Louboutin som har inspirerats av de pälsiga små djuren.

AGNES B

Det twittrades flitigt om det rykande vulkan-temat innan Chanels visning idag och spänningen nådde klimax strax efter kl 11. Hilary Alexander postade en bild via Twitter:

TWITTER/HILARY ALEXANDER

Lily Allen vill ha en bröllopsklänning designad av Karl Lagerfeld för Chanel. Vem vill inte det?

VOGUE UK

Se runwaybilder från Chanelvisningen här:

MARIE CLAIRE

Att Gossip Girls stylist Eric Daman är ett stilistiskt geni (och att han avgudar Blake Livelys dekolletage) råder inga tvivel om. Marie Claire har lagt upp en liten smygtitt på säsong fyra.

MARIE CLAIRE

Många i modebranschen vill se Riccardo Tisci på Dior, men designern själv verkar nöjd med sin plats på Givenchy. Betyder det att vi kan räkna bort honom från spekulationerna eller skulle en liten löneförhöjning få honom att ändra sig?

VOGUE UK

Rodeo
Rodeo: Just nu