Mode

Sunpocket i samarbete med & Other Stories i en kampanj av Rodeofavoriten Emma Arvida

Sunpocket samarbetar med & Other stories. Foto av Emma Arvida Byström för & Other stories. 

I ett exklusivt samarbete gör de klassiska solglasögonmakarna Sunpocket en kollektion med svenska & Other stories.

Samarbetet förevigas av Rodeofavoriten fotograf Emma Arvida Byström i en unik porträttserie där vi bland annat ser fina personer som stylisten Tommie X, artisterna Ji Nilsson och ECCO2K samt konstnären Emma Samuelsson som modeller. Fotografen Emma Arvida själv syns i sin tur just nu på omslaget till Fotografisk tidskrift.

Sunpocket-kollektionen finns tillgänglig i & Other stories butiker och online från och med april.

LO-14-09-CO-06 P 1 001 R1

Tommie X för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Zak aka ECCO2K för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Caroline för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Ebba Kettner för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Josefina Nilsson för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Lady Vivian Nsiah för Sunpocket x & Other stories. Foto: Emma Arvida Byström för & Other stories.

Rodeo

Mode, Nyheter

& Other Stories co-creatives

Wasima_8

& Other Stories bjuder in kreativa vänner att välja ut sina favoritplagg och dela med sig av stylingprocessen. Tolv co-creatives från olika länder har stylat sig själva i favoriter från & Other Stories Celebration-kollektion och satt sin egen personliga prägel på looken.

I den kreativa skaran hittar man stylister, modeller, designer, författare, illustratörer och konstnärer från olika delar av världen. & Other Stories svenska co-creative är ingen mindre än Rodeos egen Wasima med motivationen ”We love her head-to-toe fabulousness”.

Wasima_5

Wasima_6

& Other Stories andra co-creatives är Shala Monroque (NY, Creative Director Garage Magazine), Reba & Jess Maybury (London, modestundent och webbredaktör Sang Bleu Magazine), Phoebe Collings-James & Sean Frank (London, artist och fotograf), Ursina Gysi (Paris), Giorgia & Giulia Tordini (Milano/NY, designer och modestudent), Ivania Carpio & Romeo Pokomasse (Amsterdam, bloggare och fotograf) och Emma Leth (Köpenhamn, modell och bloggare).

Se alla looker exklusivt här:

  • Emma Leth_6
  • Shala Monroque_25
  • Maybury_5
  • Maybury_7
  • Maybury_9
  • Ivania_Romeo_10
  • Phoebe_Sean_3
  • Phoebe_Sean_8
  • Phoebe_Sean_9
  • Maybury_19
  • Ursina Gysi_4
  • Tordini_1
  • Emma Leth_1
  • Emma Leth_2
  • Ursina Gysi_2
  • Tordini_4
  • Tordini_7
  • Tordini_15
  • Ursina Gysi_1
  • Phoebe_Sean_1
  • Ivania_Romeo_3
  • Wasima_16
  • Wasima_14
  • Wasima_18
  • Wasima_5
  • Wasima_6
  • Wasima_7
  • Wasima_8
  • Wasima_2
  • Wasima_3
  • Wasima_12
  • Ivania_Romeo_8
  • Wasima_9
  • Wasima_17
  • Wasima_19
  • Wasima_10
  • Wasima_11
  • Wasima_13
  • Shala Monroque_9
  • Shala Monroque_10
  • Shala Monroque_14
  • Wasima_4
  • Emma Leth_4
Rodeo

Mode, Nyheter

& OTHER STORIES GÖR DEBUT – HÄR ÄR NYA KEDJANS FÖRSTA KOLLEKTION

& Other stories vår/sommar 2013.

Ännu en ny modekedja, behöver verkligen världen det? H&M vill få oss tro det. Nu satsar de stort på det nya varumärket & Other stories – med budskapet att kunden ska bli kreativ.

I nästan två år har det viskats om Hennes & Mauritz nya stora modesatsning. Spekulationerna satte i gång på allvar hösten 2011, när svenska designstjärnan Behnaz Aram lämnade Whyred för att sättas på det hemliga projektet. Kort därefter snodde de även Acnes populära skodesigner Nicole Wilson. Det stod snart klart att det var ett nytt varumärke som låg i startgropen, ett helt nytt koncept som ska komplettera H&M:s varumärken COS, Weekday, Cheap Monday och Monki.

Men i en värld där det redan finns för mycket prylar, helt säkert alldeles för mycket kläder och där gata efter gata i världens storstäder blivit shoppingstråk för stora varumärken, vad kan tillföras som är nytt? H&M ger oss sitt svar nu. Under våren 2013 öppnar modekedjan & Other stories butiker i sju europeiska städer och onlineshop i tio länder. I Sverige öppnar första butiken på Biblioteksgatan 11 i Stockholm. Här kommer vi att hitta allt i ytans abc: kläder, smink, doft, hudvård, accessoarer och skor.

Konceptet har filats på länge, gått igenom flera instanser och slipats på in i det sista. Ändå är inte perfektion något mål för den nya kedjan, berättar Samuel Fernström, övergripande ansvarig för & Other stories. Rodeo träffar honom på kedjans stora, vita högkvarter på Kungsholms strand i Stockholm, där han sitter bredvid designer Behnaz Aram och Nicole Wilson.

– Jag tycker perfekt är tråkigt. Däremot lämnar det ofullständiga utrymme till fantasi och tolkningar. & Other stories vill som helhet hitta det ofullkomliga, det som vill kompletteras. Det finns en tanke bakom att loggan ser ut som den gör, som en slarvigt skriven namnteckning. Det handlar om att ge självförtroende till kunderna.

Grundtanken med & Other stories är enkel: Kvalitet till ett bra pris, där stora kollektioner tilltalar olika stilar i ett brett prissegment (alltifrån smink för 6 euro till kappor i lyxiga material för runt 400 euros). Under samma tak ryms vad som behövs för att köpa en fullkomlig stil, men & Other stories vill inte diktera den åt oss. Tanken är att få kunden att tycka och bestämma

Det är ett annat förhållningssätt till mode i varumärkets form – borta är det där paketet med att sälja hela, färdiga siluetter och looks.

Behnaz Aram designar, tillsammans med ett team, två av & Others stories fyra inriktningar: en kollektion som är minimalistisk och experimentell och en annan urban och ruff (vi vet sedan tidigare att de internt kallas ”motsägelsefullt och minimalistiskt” respektive ”industriellt och nonchalant”). I Paris sitter ett annat designteam som gör två sötare och mer feminina kollektionsinriktningar: ”sofistikerat och arkitektoniskt” samt ”poetiskt och pojkigt”.

– Det här har varit den roligaste hemligheten att hålla, berättar Behnaz. Det som är kul med mitt nya jobb är möjligheterna att leka mycket men nå ut brett. Med backningen vi har, har vi möjlighet att producera sådant jag aldrig har kunnat satsa på förut. Det känns bra också att nu designa direkt för butik. Ingen modevisning. Då kan alla avgöra hur bra det är och inte bara tyckarna. Det vi gör kommer själva kunden att tycka till om, det känns viktigt. Det är det vi vill.

Lookbook för vårkollektionen: 

Övergripande varumärkesansvarige Samuel Fernström berättar om hur idén kom till:

– Allt började för några år sedan. Vi var en liten grupp som jobbade med att starta ett sminkmärke för H&M. Men vi kände att det föll hela tiden tillbaka på looken, looken som helhet. Ett läppstift skulle bli ännu bättre ihop med ett par skor. Den ögonskuggan passade med den stilen, och så vidare, berättar Samuel Fernström.
– Det hela utvecklades till att vi gick upp till Karl-Johan [Persson, VD för Hennes & Mauritz] och sa att vi ville inte starta ett beauty brand. Vi vill starta det här istället. Det som handlar om hela looken. Här lägger vi lika mycket fokus på skorna, väskan, smink och doft, som vi gör på ready-to-wear. Då var han litet förvånad. Men majoriteten av idéerna föds inte uppifrån inom H&M. Vi vrider och vänder vi på idéer, vissa funkar och andra inte. Men det var så det började.

Om namnet:

Varför ”& Other stories”?
– Vi fastnade först för ”stories”. Men begreppet ”and other stories” används på novellsamlingar ganska långt tillbaka, tänk Dickens och så. Det betyder egentligen en samling av små berättelser. Vi kan leka med det här namnet, man lägga in sig själv i det, och vi kan berätta olika historier med namnet. Och vi tycker det är kul med ett namn som inte sätter sig direkt.

Om varumärket:

– Kärnan någonstans är att få kunden att tycka själv. Vi ska inte göra det åt kunden.  Våra butiker ska kännas operfekta och tillåtande. Vi vill inte säga: så här ska det vara.

 

För varje ny kollektion – två gånger årligen – designar Nicole Wilson hälften av alla skor för & Other stories, det vill säga 200 modeller.
Hon berättar om några av de skor hon tagit fram för den första kollektionen:
– Jag gör skor för de två kollektioner där Behnaz skapar kläderna. För den ena stilen som är mer minimalistisk och jobbar med kontraster, ville jag plocka in kontrasterna i höjder och komfort. Så jag har tagit fram olika platåer och lekt med vad som uppfattas som komfortabelt och inte. Jag skulpterar väldigt mycket med händerna när jag gör skor. Ett par platåer ser ut att smälta runt formen av foten, och har en kilklack som är galvaniserad baktill.

 Behnaz Aram om sina första kollektioner för & Other stories:
– Den ena kollektionen går som sagt ut på att leka med kontraster. Jag har tittat på vad som går i clash mot varandra, exempelvis människa och natur. Den här kollektionen handlar om naturens krafter, hur vi påverkas av naturen som människor. Vi kan inte kontrollera den, men vi kan jobba tillsammans med den.

– I relationen mellan grafiskt, arkitektur och natur snöade jag in på bikupor, som syns bland annat i en kjol i mocka, med grafiska detaljer av ”bikupa”. Vi har också tagit fram ett print inspirerat av havet, som även syns på Nicoles skor. Jag har bland annat ställt det printet mot grafiska skärningar i form, jag har digitalprintat det på en klänning i lammnappa, och den allra första långklänningen är skapad i det.

– En viktig del för mig är att alla detaljer i kläderna ska vara bra. Jag vill bara använda de bästa dragkedjorna och knapparna jag kan, alltid välsydda insidor och aldrig några billiga over-lock sömmar på insidan. Aldrig. Det är kul att vi faktiskt kan få fram det till ett bra pris, det behöver inte kosta. Det billigaste jag gör är en t-shirt, den ska kosta 9 euro, men det finns möjlighet att gå högt i spektrat också, jag kan röra mig uppåt 300-400 euro . Exempelvis så jobbar vi inte med päls men till hösten gör vi en kappa i ett vävt angoratyg som är mycket snyggare än päls. Det tyget vävs i Tyskland, och är väldigt exklusivt, men vill vi jobba med ett sådant material gör vi det.

Vad har du fått för andra erfarenheter här jämfört med Whyred, där du var innan?
– Här har jag mycket mer jag kan göra. Jag måste nästan kämpa för att tighta till det och för att inte sväva iväg i möjligheterna. Där [på Whyred] hade man inte så mycket utrymme, där kunde man inte göra precis vad som helst. Här har vi ju, ehum, ett väldigt stort företag i ryggen som backar oss i allt vad vi vill göra… Därför kan jag vara lite mer kreativ och flexibel och ta lite mer risker.

Utvalda plagg och accessoarer ur & Other stories, vår 2013: 

Rodeo

Mode, Nyheter

HÄR LANSERAS & OTHER STORIES FÖRSTA KOLLEKTION

Bild från & Other Stories tumblr

Nu vet vi var & Other Stories lanserar sin första kollektion. Under våren slår dörrarna upp för butiker i Barcelona, Berlin, Köpenhamn, London, Milano, Paris och Stockholm. Man kommer också kunna shoppa online via stories.com i Belgien, Danmark, Finland, Frankrike, Italien, Nederländerna, Spanien, Storbritannien, Sverige och Tyskland.

Vad ”under våren” betyder vet vi dock inte ännu.

Stockholmsbutiken kommer att ligga på… (trumvirvel)… Biblioteksgatan 11! På den adressen ligger Marc O’Polo nu.

& Other Stories är en del av H&M-gruppen, har designteam i Paris och Stockholm och vill göra kollektioner som ger grunden till ett personligt utryck. Vårkollektionen är indelad i fyra ”fashion stories”: Motsägelsefullt och Minimalistiskt, Industriellt och Nonchalant, Sofistikerat och Arkitektoniskt samt Poetiskt och Pojkigt. Utöver kläder, skor, väskor och accessoarer erbjuds hudvårdsprodukter och kosmetik.

Rodeo

Mode, Nyheter

& OTHER STORIES: OCEAN PRINT

Rodeo kan exklusivt publicera en ny smygtitt på & Other Stories – den här gången handlar det om mönster. Mönstret är inspirerat av havet, och återfinns i vårens kollektion. Plaggen i videon är designade av Rodeo-favoriten Behnaz Aram, som även syns själv.
& Other Stories öppnar sina första butiker nästa år – hittills har man gjort klart med butikslokal i Berlin.

Rodeo
Rodeo: Just nu