Krönika, Mode, Perspektiv

ANNA HELLSTEN: MODEPRESS BLIR SPONSRAT LYXFANZINE

Harpers Bazaars moderedaktör Anamaria Wilson lämnade nyligen sitt jobb för att bli kommunikatör hos modeföretaget Michael Kors. Sean Hotchkiss från GQ jobbar för klädmärket J.Crew, och Faran Krentcil, en gång på magasinet Nylon, får nu sin lön av nätbutiken Shopbop.

Det är branschsajten Fashionista som satt fokus på trenden att modemagasinsredaktörer hoppar över till konsumtionssidan, och det är en trend som högt och tydligt pekar på var pengarna och musklerna finns. Inte minst belyser det ett faktum i den nya medievärlden: det finns andra publiceringskanaler än traditionell press.

När jag intervjuade Daniel Kjellsson för ett tag sen, en före detta magasinsredaktör som dragit till Australien som startat det annonsörsfinansierade bloggnätverket Fellt, påpekade han skillnaden i redaktionell budget mellan till exempel Net-à-porter och Vogue – och att det inte är Vogue som sitter på den största. Och läsarna är mindre bekymrade om avsändaren än vad de gamla mediehusen vill tro.

Som tidningsläsare av den lite mer konservativa sorten är det med blandade känslor man följer utvecklingen. Inte så mycket för att marknaden styr, för det har den alltid gjort, och inte för att en uttryckligen köpt publikation nödvändigtvis är tristare att läsa, för det är de inte nödvändigtvis. Snarare undrar man – och nu får ni förlåta om jag låter som en murvel i skinnväst – vad som kommer att hända med de kritiska perspektiven när det läcker som ett såll mellan redaktion och marknad.

Det är förvisso sant att redaktionellt innehåll kan rymmas inom fler ramar än bara klassisk tidning. Det är sant att läsaren inte är dummare än att hon kan tolka avsändaren. Och att en kul story är en kul story, oavsett om den står i den här tidningen eller i en kundtidning för ett visst märke. Men: risken med den allt intensivare kärleksaffären mellan märken och medier är att modepressen allt mer blir ett slags sponsrade lyxfanzines där alla är happy, happy. Det är de ju redan, kanske någon invänder – ja precis, och just därför skulle det ju behövas mer branschkritik och inte mindre, något som inte är ännu en variant på den sorglösa ”vill ha!”-journalistiken.

”Vi skriver om det vi gillar och struntar i resten”, brukade det heta på det tidningsglada nittiotalet. Inte anade man att den attityden en gång skulle bli ett problem.

Rodeo
Promotion

Mode, Nyheter

Vecka 49

__COUTURENS NYA LAND. New York Times Cathy Horyn är i Beijing och besöker modehuset Guo Pei. Med över 300 heltidsanställda i ateljén är Guo Pei Kinas största couturier. Hon är också en riktig showmaker. Cathy Horyn möts hos henne av det mest extrema hantverk och broderier hon någonsin sett. Och Guo Pei har bara pysslat med det här i tre säsonger.

Next to her dresses, the most elaborate Paris stuff is a dim bulb — and growing weaker as European houses subtly cut back on handwork to meet rising labor costs. In China, it’s the reverse.

/…/ One can see in videos of her shows, which typically last 35 minutes and invoke Chinese fairy tales, the artistic yearnings of a woman — yearnings that until then had a limited outlet. Last November, for her third collection — held in the National Stadium at the Olympic Village before an audience of 2,600 people — Guo Pei flew the legendary model Carmen Dell’Orefice in from New York.

Dell’Orefice was 78 when she agreed to wear a bejeweled sheath and an embroidered, fur-trimmed cape fit for a Ming empress, and heavy enough to require an escort by two men ‘and two boys in back pushing the train.’ When asked about the experience, Dell’Orefice answered, ‘That’s like asking me how I would feel about Zeffirelli.’ She went on to compare Guo Pei to Charles James and added: ‘I was awe-struck by the pure beauty. She brings some part of the Chinese history forward and jumps over Mao Zedong.’” [T MAGAZINE]

__RODARTE FÖR LULA. Tom Ford må vara tillfälligt inhyrd redaktör för franska Vogues december/januari-nummer, men systrarna Mulleavy bakom Rodarte är inte sämre när även de gästeredaktörar Lula. Bland annat får de Nan Goldin (!) att plåta Charlotte Gainsbourg (!) till omslaget, de gör en story med Kirsten Dunst och Autumn de Wilde, och låter även Tavi och Sofia Coppola bidra. [LULA] [FASHIONOLOGIE]

__ETT MODELLIV. Några av modevärldens toppmodeller går samman och stämmer sin gamla agentur, Next models, för uteblivet arvode. I och med stämningen görs papper om modellernas omkostnader offentliga – och därmed de sjuka villkor som en agentur signar upp en liten 15-åring på.

Inte bara drar agenturerna av 20% i provision på modellens dubbelt skattade (om hon ej är amerikansk medborgare) pengar, utan Next tar även en avgift för allt de kan tänkas klämma in; att lägga upp en showcase för modellen på sin site ($300/år), att köpa in tidningar till modellens portfolio ($100/mån), att ”låta” modellen delta i deras catwalkpaket ($650/säsong) och en avgift för att plåta nya polaroider ($80/session)… Dessutom tar de ränta på eventuella förskott som modellen kan tänkas behöva för att betala kalaset. Hörde vi modellfacket, någon? [JEZEBEL]

__BABYSHAMBLINGBLING. Om någon väntat på resultatet av Pete Dohertys nya karriär som smyckesdesigner – här är det. Allt är unisex. “We wanted to offer jewelry that may have not been seen before by our customer. How often does one go into a jewelry store? Not often”, hälsar tillverkarens VD Sara Ferrero. Nä, eftersom en (Pete) är lite upptagen med att vara i rättssalen. [STYLE FILE]

__DEN MYTOLOGISKA PIRELLI-KALENDER. 2011 års upplaga av den klassiska bildäckskalendern är här. Denna gång fotat av Karl Lagerfeld. Och den innehåller även (för första gången enligt uppgift) något helt banbrytande – män. Fem stycken närmare bestämt, men såklart är kvinnliga modellerna i majoritet med 15 stycken. Men plus: 1 Julianne Moore. Hon porträtteras (passade nog) som Hera, Olympens och gudarnas drottning, vilket passar perfekt i temat som är mytologi och grekiska gudar. Produkten är vacker, så därför är det synd att Karl tvunget skulle göra en riktig megatabbe. Bland alla modeller finns endast en mörk tjej. Och vem får hon porträttera? Hades. [WWD] [FASHIONOLOGIE]

__TREND: KONSTKONSUMTION. Den senaste trenden bland galleriornas klädbutiker: konstverk. Det är inte bara i Stockholm vi sett en ökning bland butiker som erbjuder konst anpassad för ett lägre prissegment, utan New York Times T Magazine berättar nu om Exhibition A, en konstbutik på nätet som släpper ett antal stretchcanvas-prints av väletablerade konstnärer varje vecka. [T MAGAZINE] [EXHIBITION A]

__INTERNETMODELLEN. Har du också funderat kring vilka typer av modeller som egentligen säljer bäst för alla dessa shoppingsiter online? Jo visst, det är ju absolut en av världens tyngre frågor. Och nu har New York Times rett ut det åt oss. Hurra. Tydligen ska modellerna vara: alldagliga, relaterbara, inte-för-perfekta-bara-nästan – för att vi ska “klicka hem”. Inte alls som afk alltså, där nästan själva motsatsen gäller.

Last year, customers nationwide spent $19 billion online on apparel and accessories, according to comScore, an Internet research company. This growing market has given rise to another category of catalog modeling, with different requirements from the Sears books of yore.
/…/ Elena Greenwell, a six-year veteran of Shopbop who is known simply as the Redhead, says she is recognized by fans even at the beach without makeup.
/…/ Perfection isn’t required. Bony knees aren’t airbrushed smooth. Models sometimes work the same baffling expression ad nauseam. /…/ “I don’t think that people want to see a perfect model,” she said. “The ones that attract us the most are ones with effortless cool who are actually approachable, that you could be friends with.” [NEW YORK TIMES]

__JEANS OCH UNDERKLÄDER FÖRGIFTAR KINA. I en ny rapport från Greenpeace visas hur den rekordsnabba utvecklingen inom klädindustrin i Kina leder till enorma miljöproblem. När städerna Xintang och Gurao valts ut och undersökts, den ena med jeanstillverkning som specialitet och den andra underkläder, har det gett skrämmande resultat. I prover på städernas vatten har hela fem tungmetaller påvisats: kvicksilver, kadmium, krom, bly och koppar. I ett prov översteg kadmium Kinas nationella gränser med 128 gånger. Ändå misstänker organisationen att detta bara är toppen på ett isberg. Hos Greenpeace finns mer info och en visuell rundtur över Xintang och Gurao. [GREENPEACE.ORG] [WWD]

Rodeo
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net