Mode, Nyheter

Weekday och RFSU lanserar kondomfickan

5thpocket WD_2104_01Tillsammans med RFSU kommer Weekday med start i morgon att lansera jeansens femte ficka som kondomfickan. I alla Weekdays butiker kommer även limiterade kondomer att säljas.

Pelle Ullholm, sexualupplysare på RFSU, förklarar kampanjen:

- RFSU har under en längre tid sett att ”liggmönstret” förändrats, att människor numera har sex mer utspritt över veckans alla dagar. Detta i sin tur beror på att man nu för tiden träffar vänner ute på krogen under veckans alla dagar i stället för mest under helgerna. Och så klart, explosionen i användandet av dejtingsajter och dejtingappar”.

Tanken är att avdramatisera både köpandet och användandet av kondomer och att även lyfta fram vikten av att skydda sig – och andra.

”Det spelar ingen roll vem du väljer att ligga med eller hur länge ni känt varandra. Om du respekterar personen, tänk även på att skydda hen”, säger Weekday och RFSU i ett pressmeddelande.

20 procent av försäljningen av WEEKDAYxRFSU-produkter går direkt till RFSU för att stödja deras internationella arbete med preventivmedel. Läs mer på kampanjsiten.

Regissören Christian Larson och produktionsbolaget STANDART har gjort en kampanjfilm tonsatt av Mapei.

Jon Lax
Promotion

Intervju, Mode, Nyheter, Politik/samhälle

Philip Warkander om Weekdays nya kollektion ”S/HE”

Weekdays nya kollektion”S/HE” erbjuder plagg som vill ställa sig utanför könsnormen.

http://vimeo.com/77738202

”Förhållandet mellan kropp, kläder och identitet inte längre kan baseras kring förlegade arketyper. Weekday vill ge människor en chans att existera som mer än bara manlig eller kvinnlig, och det är dags för oss att ompröva hur vi designar”, förklarar klädkedjan Weekday om sin nya kollektion, ”S/HE”, som släpps i vår.

I det första konkreta samarbetet mellan akademi och industri, har Weekday tagit hjälp av världens första och enda doktor i mode, Philip Warkander från Helsingborg, för att ta fram en helt ny linje kläder.

S/HE är en kollektion som kan bäras av vem som helst, hur du än önskar. Den är inte androgyn, det vill säga utan kön, och den erbjuder ingen definitiv lösning på vårt snäva system av könskodat mode – men det är en kollektion som försöker få oss tänka annorlunda när det kommer till könsidentiteter och kläder. Rodeo har pratat med Philip Warkander för att ta reda på mer om MTWTFSS/HE.

– Jag känner starkt för den här kollektionen. Jag älskar verkligen att ha varit engagerad i ett arbete där teori appliceras och där akademi får möta industri. Det är viktigt att akademin inte stänger in sig i själv utan ingår i dialog med omvärlden. Särskilt modevetenskap och modeindustri tror jag har mycket att lära av varandra.

 MTWTFSS/HE når Weekdays butiker till våren.

MTWTFSS/HE når Weekdays butiker till våren.

Philip Warkander, som blev den förste att disputera inom fältet modevetenskap som vetenskaplig disciplin i våras med avhandlingen ”This is all fake, this is all plastic, this is me – An ethnographic study of the interrelations between style, sexuality and gender in contemporary Stockholm, bor just nu i Paris där han jobbar som lektor i Fashion Stylling och Fashion Business vid Istituto Marangoni. Men det var strax innan flytten från Stockholm som Weekday tog tag i honom för att sätta igång ett samarbete.

– I början av 2012 pågick hen-debatten för fullt i det offentliga samtalet, och många debattörer hade understrukit behovet av att tala om kön på andra sätt än de gängse och etablerade, vilka många menar reproducerar en snäv och binär könsförståelse.

Weekday MTWTFSS/HE.

Weekday kände till Philip Warkander och hans idéer kring relationen mellan mode, kläder och kön. Och de ville ta fasta på den rådande önskan i samhällsklimatet och öppna upp låsningar kring hur kön kan gestaltas, med mode som redskap, inom Weekday-kontexten, berättar han.

Det första som designteamet var tvungna att angripa, för att få fram en kollektion långt från gängse könskodningar, var storlekarna.

– En av de stora utmaningarna när det gäller relationen mellan kropp och plagg och hur vår förståelse av den relationen reproducerar könsstereotypa idéer, är storlekssytemet. Herr- och damdesign utgår från två olika typer av tänkta kroppar. Det finns alltså redan i designprocessens standardförutsättningar en binär könsförståelse.

När storlekssystemet regleras, förändras hur själva designen i sig förhåller sig till den föreställda kroppen under, fortsätter Philip Warkander.

Weekdays lösning på storlekarna blev att helt enkelt införa ett nytt storlekssystem för S/HE. Storlekarna märks med 1, 2 och 3.

Weekday MTWTFSS/HE.

Och det var där, i det som reproducerar en begränsande idé om hur kroppar blir könade, som designteamet på Weekday ville lösa upp och öppna upp genom designen. Och Philip Warkander kom till deras hjälp.

– När Weekday hörde av sig blev jag intresserad, men funderade mycket kring hur jag skulle lägga upp det. Jag har länge önskat att arbeta mer utanför akademin med att använda teori i praktiken. Eftersom deras utgångspunkt var ett allmänt intresse och vilja att tänka nytt, snarare än en konkret och specifik formulering, bestämde jag mig för att börja rätt så brett. Jag lät dem läsa modeteoretiska texter och fick dem att ta del av de samtal om mode och kön som förs inom akademin. Därefter gav jag en föreläsning för designteamet, på samma tema, vilket följdes av ett seminarium där de fick tillfälle att ställa frågor och berätta om sina tankar och perspektiv.

Weekday MTWTFSS/HE

Philip Warkander berättar hur han började brett, sedan smalnade han successivt av ämnet, och övergick till dialogform där alla i Weekdays designteam fick resonera fritt.

– Det var på så vis som vi gemensamt bestämde oss för vad kollektionen skulle innebära och hur detta skulle förmedlas rent designmässigt. Jag designade alltså inte utan erbjöd ett perspektiv på designprocessen.

Philip och designteamet valde att titta på Weekdays egen designhistoria, och se vad som kunde göras med den. De specifika plagg de valde att använda sig av var de som är mest utpräglade för Weekdays historia: bombarjackan, t-shirten, läderjackan, denim, rutigt och trenchen. Vad kan man göra för att bryta ner dem?

”Särskilt glad är jag att vi inte valde den enkla lösningen att dölja eller distansera plaggen från kroppen – istället arbetar vi i dialog med kroppen, tillåter kroppen att synas och ta plats.”

– Vi kände att det vore kontraproduktivt att vara för tydlig och exakt i vad vi ville erbjuda. Därför lösgjorde vi oss från de ursprungliga tankarna kring något androgynt eller unisex, för att istället lämna plats åt den framtida användaren av plaggen till att själv bestämma hur kläderna ska könskodas.

Designteamet fick på egen hand översätta alla tankar från Philips textgenomgång, föreläsning och seminarium till plagg. De bestämde tillsammans på vilka sätt designen skulle öppna upp, ifrågasätta och dekonstruera kön.

Så småning om nådde designteamet och Philip fram till den kollektion som finns idag, med inslag av transparens, förlängningar av vissa plagg och dekonstruktioner av andra.

– Plaggen går delvis in i varandra och kan skapa olika typer av outfits, men kan också fungera var för sig. Min roll i själva designprocessen var underordnad kreatörernas, då jag i det läget mest kunde fungera som ett bollplank. Det slutgiltiga resultatet ser ut som det gör tack vare designteamets kompetens och intresse för designlösningar i linje med våra gemensamma tankar – om kön som något performativt.

Weekday MTWTFSS/HE.

Vilka plagg ur kollektionen anser du bäst representerar idéerna ni ville få fram? 

– Jag tänker att hela kollektionen fungerar på det sätt vi ville, i hur kläderna fungerar tillsammans och var för sig. Särskilt glad är jag att vi inte valde den enkla lösningen att dölja eller distansera plaggen från kroppen, exempelvis genom att arbeta med svarta draperade sjok – något som inom mode ofta har setts som ett sätt att gestalta kön på bortom det gängse. Istället arbetar vi i dialog med kroppen, tillåter kroppen att synas och ta plats. Olika könskoder skapas i relation med olika typer av kroppar, något som kan accentueras på olika sätt beroende på hur kläderna bärs.

Weekday MTWTFSS/HE.

När ni gick igenom Weekdays designarkiv, blev du förvånad över vilka plagg som var typiska för Weekdays estetik? På ett sätt representerar Weekdays arkiv vår samtid och hur unga klätt sig de senaste tio åren?

– Med tanke på att jag både personligt och professionellt levt med Weekday i åtminstone tio år var jag väldigt bekant med dess estetik, men det som slog mig var att vi alla var så överens om vilka plagg det var som var de mest utmärkande, vilka mönster och plagg som utgjorde navet i arkivet. Kunskapen om Weekdays designhistoria var något som alla relaterade till på samma sätt, trots våra olika erfarenheter och ingångspunkter. Säkert är det, som du säger, för att Weekday varit så närvarande i den svenska modebilden, ofta också på rent konkret sätt som en del av mångas basgarderob. Det är också därför designarkivet fungerar som en så bra utgångspunkt: märket har varit tongivande inom samtida svenskt mode, och därför är det intressant att se vad som händer när vi öppnar upp och dekonstruerar det som Weekday själva varit med att skapa och förmedla i fråga om mode, kroppslighet och kön.

7

Weekday MTWTFSS/HE.

Ur Weekdays arkiv blev det bombarjackan, t-shirten, läderjackan, denim, rutigt och trenchen som blev utgångspunket för S/HE-kollektionen. Philip berättar att han upplevde det som befriande att börja skissa fram sätt som dessa typiska plagg kan omtolkas på.

– Vi släpper på inte bara förståelsen av hur kön uttrycks genom kläder, utan också vad som faktiskt utgör en t-tröja eller en bombarjacka. Trots att det var ett krävande arbete för alla inblandande fanns där det också en känsla av lättnad. Det var lustfyllt att se hur vi kunde öppna upp inte bara könskoder utan också våra låsningar av hur olika typer av plagg bör definieras genom sin form.

Det anmärkningsvärda med kollektionen är att plaggen fortfarande kan fungera feminina eller maskulina, om bäraren väljer att använda dem så. De erbjuds inte i en förutbestämd skepnad, men exempelvis kan ett liv av en bombarjacka användas som en kjol eller en topp och stylas feminint, för den som vill.

Var det medvetet?

– Det är fullt möjligt att de kan kännas feminina, och det finns ingen poäng i att de inte skulle göra det. Kläderna kan vara feminina på en kvinna men också, via styling och kombination, göras till maskulina, androgyna, allt samtidigt eller ingetdera. Det är upp till bäraren att bestämma hur de ska stylas och därigenom se vilken typ av könskoder som tydliggörs.

– Kollektionen ska förstås som ett redskap, inte en given lösning. Som vi säger i filmen är det inget bestämt eller givet, utan något som måste uppstå i varje unikt möte mellan kropp och plagg. Att en kvinna ser feminin ut i kollektion står därför inte i kontrast till vad vi vill erbjuda med den, utan det är istället helt upp till användaren att känna efter vad den vill förmedla.

11

Weekday MTWTFSS/HE.

Weekday hade på ett sätt kunnat erbjuda dessa plagg endast som de är utan att faktiskt berätta bakgrunden och idén och märka dem ”S/HE”. Vad blir skillnaden när de faktiskt går ut med detta tydliga budskap och tanke bakom kollektionen, plötsligt skapas på ett aktivt sätt ett nytt rum för kläder att befinna sig i, eller?

– Tankarna som uttrycks i filmen finns förstås redan i plaggen, och syns i skärning, material och storlekssystem i kollektionen i sig. Att säga att vi skapar ett nytt rum vet jag inte om vi gör. Ett rum har fyra väggar, golv och tak och är därmed avgränsande och kategoriserande, medan kollektionen i sig kommer att införlivas i människors liv och garderober, och på så vis ha en brokig och oförutsägbar framtid.

Vilket plagg är din personliga favorit?
– Åh, svår fråga! Det här är ett projekt jag känner starkt för och jag kan inte peka på ett plagg jag föredrar framför de andra. Snarare kan det finnas looks och kombinationsmöjligheter som jag tycker är mer eller mindre intressanta och tänkvärda. Det är ju det som är själva poängen med kollektionen, dess performativa inställning till mode och kön understryks genom att den är öppen, flexibel och möjlig att bära på flera olika sätt, beroende på humör, känsla och sammanhang.
3

Weekday MTWTFSS/HE.

 Philip Warkander

Philip Warkander.

MTWTFSS/HE kommer finnas i Weekday-butiker från vecka 5, 2014.

Agnes Grefberg Braunerhielm

Mode, Nyheter

WEEKDAY LANSERAR NYTT BUTIKSKONCEPT – FADE TO W

Om två veckor landar ett nytt butikskoncept i Weekdays butiker. Kollektionerna kommer att designas av en gästdesigner och först ut blir danska Stine Goya. Konceptansvarig på Weekday, Elinor Nystedt, ser fram emot det nya konceptet som har fått namnet Fade to W.

Ni lanserar nu Fade to W och har ytterligare ett varumärke inom Weekday på gång. Kan du berätta lite om det?
– Från början var Weekday väldigt multibrandfokuserat, vi supportade unga designers och indiedesigners som komplement till vårt sortiment. Våren 2009 var vi tvungna att ta en paus med just de delarna då vi stod inför en hel del utmaningar, främst inom expansion, vi hade 49 externa varumärken i butiken plus vårt egna då.

– Med de nya varumärkena från Weekday plockar vi upp fokus på den starka multibranddelen igen. Vi gillar att testa nya saker och vi gillar att hela tiden vara i rörelse, ibland lever idéerna kvar och ibland försvinner de. Att lansera två nya varumärken känns väldigt bra och kul!

Finns det någon anledning till att ni förnyar er just nu?
– Ja, vi vill utöka vårt utbud och vi ser att vi har möjlighet till det nu, tiden känns rätt. Det handlar mycket om tajming, vi gillar att testa nytt och när vi väl sätter igång så brukar det hända väldigt mycket. Vi lanserade ju till exempel Weekday Collection i våras som ett komplement till MTWTFSS WEEKDAY och våra andra labels.

Hur har det gått med Weekday Collection?
– Det går bra, vi ser den som ett komplement till MTWTFSS WEEKDAY-kollektionen. Sen tar det alltid ett tag innan kunderna hittar dit och får koll på sortimentet, men hittills har den tagits emot väldigt bra. Vi tror att kunderna har längtat efter något sådant från oss, det känns som ett naturligt steg. Weekday har blivit tio år och kunderna hänger med. Man utvecklar ju ständigt sin personliga stil, sina behov och vad man är ute efter och det vill vi kunna erbjuda. Sen så känns det superroligt att kunna erbjuda ett högre prissegment och kunna jobba extra mycket med kvaliteten.

Hur kommer priset se ut på Fade to W?
– Det kommer ligga ungefär som Weekday Collection och våra collaborations, mellan 250 och 2 000 kr.

Vilka ser ni som de största konkurrenterna till det här konceptet?
– Fade to W kommer att ha en mer feminin siluett och vi riktar oss till kvinnor med en stark kvinnlighet. En kvinna som kanske tar sig an femininiteten på ett annat sätt än vad våra andra labels inom Weekday gör. Vi såg att det fanns ett utrymme för det och vi såg det som ett komplement till det utbud vi har idag. Det kommer i så fall konkurrera med lite mer feminina varumärken.

Kan du utveckla lite kring varför ni tar tillbaka multibrandkonceptet?
– 2009 stod vi inför en väldigt kraftig expansion, i alla fall i våra mått mätt, för vi var en liten organisation. Att köpa in externa varumärken är väldigt speciellt. Det är svårt att förklara, men det är många olika omständigheter och aspekter man måste ta hänsyn till. Det fanns inte resurser till det då. Dessutom var vi väldigt fokuserade på att sätta MTWTFSS WEEKDAY, vårt eget varumärke, på kartan, så vi fokuserade väldigt mycket på det. Vi var jätteledsna för det då, och nu när vi har möjligheten igen så känns det helt naturligt för Weekday. Jag tror att många kunder har saknat det hos oss, och vi själva också på ett sätt.

När ni tar in en gästdesigner den här gången så kommer det alltså inte att bli på samma sätt som era tidigare samarbeten?
– Vi ser på det på rätt olika sätt för när det kommer till ett samarbete vill vi ju låta designerns eget uttryck komma fram och det handlar väldigt mycket om just det uttrycket – mer än om Weekdays. Det är ungefär samma med det här konceptet, men nu utvecklar vi något tillsammans som också ska attrahera fler Weekday-kvinnor. Stine Goya till exempel, henne har vi arbetat med sedan 2007 på olika sätt så hon är en god Weekday-vän. Hennes uttryck är väldigt distinkt feminint och eftersom det var ett sådant uttryck kände att vi saknade så kändes det väldigt självklart att fråga henne.

Kommer Fade to W bara att bestå av plagg som riktar sig till kvinnor?
– Med oss vet man ju aldrig! Vår tanke när vi startade upp det här varumärket var att det skulle rikta sig till kvinnor så till 8 procents säkerhet så kommer det fortsätta vara så. Det har ju att göra med namnet också som står för Fade to Weekday eller Fade to Women, i W kan man tolka in i mycket men det är fokus på det feminina.

Vem är kvinnan som bär Fade to W? Är det en redan existerande Weekdaykvinna?
– Ja, en del av dem, men det är kanske inte den man i första hand tänker på. Den här kvinnan är inte så skandinavisk utan lite mer internationell. Det är lite mer spets, lite mer färg och lite mer midja. Kanske inte nödvändigtvis det som man kallar skandinavisk stil, men bäraren är fortfarande stark. Jag vet inte om jag vill använda ordet ”sexig”, men det finns något distinkt i det här feminina och skarpa.

– När det kommer till ålder håller vi kvar vår tro att våra kunder är ”young at heart” och det handlar mindre om ålder och mer om vilken stil man har. Återigen så ser vi att vi har blivit äldre i takt med våra kunder, vilket är väldigt roligt.

Finns det några fler planer för Weekday framöver? Var vill du se er när ni fyller 15 år?
– Vi ska öppna en butik i Japan i vår så det ska bli väldigt spännande. Det blir vår första butik utanför Europa så vi fokuserar väldigt mycket på den just nu. Sen kommer vi fortsätta, vi har ju alltid olika projekt på gång! Vi vill bli globala och finnas internationellt men samtidigt så är ju Sverige vår hemmaplan så det kommer fortsätta hända saker här, roliga saker.

– När vi är 15 år hoppas jag verkligen att vi har butiker i modehuvudstäderna i Europa, det vore fantastiskt roligt. Och att vi har stärkt vårt utbud som ett multibrandföretag. Jag hoppas att vi har kunnat presentera någon ny och intressant interiör. Det finns så mycket och vi har så mycket tankar och det gäller bara att få tid till allt, men vi jobbar på!

Rodeo

Mode, Nyheter

Weekday tar in nya exklusiva modemärken

Inför hösten ser vi en nysatsning på Weekday, när de återgår till att åter sälja externa varumärken. Från och med den 23:e augusti kommer utvalda Weekday-butiker att bli återförsäljare för de svenska varumärkena Örjan Andersson jeansBACK och Rodebjer, samt den nykläckta Antwerpen-skolade modeskaparen Cedric Jacquemyn och franske Christophe Lemaire.

Lemaires vardagsjobb är som chefdesigner på Hermès och hans egna, eleganta och sportiga linje är väl uppskattad inom modekretsar. Weekday blir den första återförsäljaren i Norden att ta in hans plagg. Kul initiativ från Weekday!

 

Rodeo
Rodeo: Just nu
Rodeo: Just Nu
Här hittar du de senaste nyheterna inom mode, skönhet och musik och massor av låtpremiärer, intervjuer, festbilder och inspiration.
Kontakt

Musik/Mode: Jon Lax
jon.lax@rodeo.net

Skönhet: Filippa Berg
filippa@rodeo.net

Mode: Agnes Grefberg Braunerhielm
agnes@rodeo.net