Skönhet

Index: Smashbox

Nyckelord: “Hollywood”, primer,
Stjärnprodukt: Primern Photo Finish, helt klart.
Tips: Halo Yellow Correcting Hydrating Power, Anti-Shine, makeupborstar

Smashbox är namnet på en fotostudio i Los Angeles. Egentligen en hyfsat oansenlig barrack (jag har varit där) men med en gedigen glamour-historia i väggarna och det är självklart den man trycker på i marknadsföringen och profileringen.
Här har verkligen alla fotats. Alla. För skivomslag, tidningsomslag och allt som andas showbiz och pengar.

Själva namnet Smashbox syftar till de där stora burk-kamerorna man använde i filmens och filmstjärnornas begynnelse och är såklart ämnat att bidra till märkets känsla av ”old Hollwood”. Ännu mer Hollywood blir det, tycker jag, när man också vet att märket startades av Dean och Davis Factor – släkt i rakt nedstigande led med en viss herr Max Factor.

Själva Smashbox-märket lanserades 1996 och utifrån ”behovet” hos de makeupartister som hade som jobb att preppa och snygga till alla de stjärnor som kom till studion för att fotas. Därför heter också produkterna saker som ”Photo Finish” och ”Camera Ready” och lovar att hålla ”i flera timmar framför kameran” eller i spotlighten.

Det är också just primern Photo Finish som satt Smashbox på kartan,den slog verkligen ned som en bomb när den kom. Idag finns den i flera varianter som fuktgivande och oljefri och med SPF och flera kommer hela tiden. Men originalet är fortfarande storsäljaren. Är den outstanding? Nej, det är den inte (dessutom dyr och silikonbaserad, vilket inte gillas av alla hudtyper). Men Photo Finish är bra även om jag tycker fuktvarianten (hydrating) är ännu bättre och deras anti-shinekräm det allra bästa alternativet. Samma mattande och jämna resultat fast med bonusen i att glansen i ansiktet försvinner. Photo Finish råkade dyka upp i precis rätt tid, och utlovade precis rätt sak. Står sig hyfsat, som sagt, men i grov konkurrens med andra primers men också av andra Smashbox-produkter.
I primer-utbudet finns också några varianter som sägs korrigera eller balansera ut hudfärgen. Den typen av produkter finns också i flera utföranden hos Smashbox, bland annat det här till synes helt gula pudret som är en bra hjälp om och när man vill dra ned rödheten i ansiktet, till exempel på sommaren, efter en dag på uteserveringen eller om man helt enkelt satt på sig för mycket rouge.
Rekommenderar också borstarna i utbudet som kostar runt 200 kr styck, vilket är att betrakta som mellanprisnivå. Det går att hitta små borstar, som eyeliner, billigare men för större, fina, mjukare borstar som för rouge är priset rätt bra.

Caroline Hainer

Skönhet

Index: L’Occitane

Nyckelord: ”rent”, ”naturligt”, franskt, lantligt, väldoftande
Stjärnprodukt:
Handkrämen!
Tips:
Bra presentkit, väldoftande ”vardagsprodukter” som handtvål och duschtvål

En grej först bara: namnet uttalas ”LocksiTANN” och deras produkter är alltid väldigt lätta att känna igen. Fransk, lantlig charm. Plåttuber med vackra etiketter, en doft som välkomnar en in i butiken redan från gatan. Imagen är helt intakt, från början till slut. Till och med namnet är lantligt franskt och syftar till en gammal provins i södra Frankrike.

Med tydlig lantlig/naturlig image är också några av deras stjärnprodukter baserade på passande ingredienser, som shea butter, lavendel och essentiella oljor. Shea butter säljs till och med separat, i en egen liten plåtburk. Ingen slump, för förutom de väldoftande produkterna i sortimentet – tvålar, duschgel, body lotions – är det just de mjukgörande som är L’Occitanes stora styrka. Det är därför logiskt att det är shea butter-handkrämen, med typisk doft och i typisk plåtförpackning, som är bästsäljaren i hela världen.

I mellanprissegmentet och naturliga ingredienser-imagen är de naturliga konkurrenterna The Body Shop och Yves Rocher. Men där vinner L’Occitane på snygghet och väldoft. För övriga innehållet är snarare en smaksak än en självklarhet. Lavendel, till exempel, är inget för känslig hy. Men allt doftar förföriskt, men långt ifrån allt är naturligt och inte alls självklart välgörande. Nu har jag ju ingenting emot kemisk inblandning i produkter, jag är ingen eko-förespråkare inom makeup per se, men med L’Occitanes hyfsat tydliga lant-image skulle man kanske vänta sig mer? Nå, priserna är föredömliga, det mesta luktar himmelskt men är ingenting för folk med känslig näsa, tvålarna är vackra och L’Occitane utklassar i regel konkurrenterna ordentligt och rejält när det kommer till julförpackningar och specialare. De här fyra små handkrämerna i resestorlek för under hundringen är väl en jättefin liten present, till exempel. Eller – tips till Fars dag! – det här badskummet med lavendel om hela 200 ml för 215 kr.

Också lyxigt fina och fylligt väldoftande är den flytande handtvålen som faktiskt snitsar upp vilket badrum som helst med både doft och look. Finns i refill dessutom, vilket är 100% ekotänk däremot. Den här tvålen med familjeimage är en annan trivselhöjare som dessutom doftar himmelskt rent, oskyldigt och varmt som en mjuk bomullsfilt.

Hardcoreskeptiker (som jag själv) kan bekymras över att hudvårdsprodukterna så ofta säljs i burk, vilket ju alltid är det näst bästa valet med tanke på bakterierisk och oxidering.

Eftersom man kör naturligt (”naturligt”) så är det mest fukt och mjukgörande som är grejen med ansiktsvården i sortimentet, här finns inga AHA-produkter om man säger så. Det behöver ju inte vara en nackdel, givetvis, men ansiktsvården känns långt ifrån komplett. Dock finns här många bra och milda rengöringsprodukter, i synnerhet snälla, mjölkiga lotions som inte torkar ut.

Caroline Hainer

Skönhet

Index: Kiehl’s

Nyckelord: Trend, NY, stilrent, ”apotek”
Stjärnprodukt:
Créme de Corps (bodylotion), muskolja, Facial Fuel (för män)
Tips:
Imperial Body Balm

Amerikanska Kiehl’s har flera ”usp”, det kanske allra kändaste är deras syn på ”samples”. Att vara generös med små varuprover (i perfekt resestorlek dessutom) är en av deras stöttepelare. Tanken är att produkterna i sig är så bra att ju fler kunder provar desto fler blir kunden benägen att köpa.

Kiehl’s började som ett litet kvartersapotek i NY och det är en image man försökt bevara in i det längsta trots att apotek kan betyda många saker i USA och att man idag finns över hela världen. Men att gå in i en Kiehl’s-butik, vare sig det är i Singapore, Stockholm eller NY, ska kännas som att besöka sin lokala apotekare och man ska känna igen både stilen och den återkommande rekvisitan, som till exempel skelett, flygplan och motorcyklar. Alla dessa är en del av storytellingen. Grundarens son var pilot i andra världskriget och den som såg till att ge Kiehl’s nytt liv genom att förfina konceptet med top notch-hudvård och cleana förpackningar. Samma son samlade också på vintage-motorcyklar. (Weird trivia: I originalbutiken finns en Harley-Davidson från 1934 som tillhört Clark Gable)

Kiehl’s utmärker sig också med sina stilrena förpackningar och sin tydliga herrlinje med fuktkrämen Facial Fuel i spetsen. Här funkar ju också flygplanet och motorcykeln bra, och används flitigt som symboler för herrar och äventyr, och de stilrena, apoteksliknande förpackningarna kommer till sin rätt. Unisex!

Men det kanske mest intressanta är att Kiehl’s aldrig annonserar. I alla fall inte i traditionell mening med annonser i tidningar eller på billboards. Istället förlitar man sig på mun-mot-mun-metoden, kändisanknytningar, kändissamarbeten med till exempel Brat Pitt och den generösa sample-policyn. Och, misstänker jag, produktplacering? I Sex & the City II vill jag bestämt minnas att Carrie smörjer händerna med Kiehl’s Ultimate Strength Handsalve.

Ur den synvinkeln är det imponerande hur stort och känt Kiehl’s är. Några av produkterna – bodylotionen Créme de Corps till exempel, muskoljan och Face Fuel – är mer eller mindre ikoniska. Deras hårvård är också känd och uppskattad, inte minst i kändistidningar världen över, även om den också fått viss kritik för att enbart rikta sig till/passa vitt, nordeuropeiskt hår. (Jag minns förresten när jag såg The Holiday. Det finns en scen där Cameron Diaz tar ett bad och lite diskret, på badkarskanten, står flera flaskor med hårprodukter från Kiehl’s). Amino Acid-shampot är min favorit. Mjukt, snällt och med lätt doft av kokos.

Även om man ofta skryter med ovanliga, raffinerade och välgörande naturliga ingredienser i produkterna är resultatet inte på något sätt naturligt. De naturliga ingredienserna utgör i regel en väldigt liten mängd. För mig gör det varken till eller från men för någon som har ett uttalat krav på naturliga ingredienser är det värt att se upp. Man bör också vara försiktig med alkoholhalten i flera av produkterna som är väldigt hög, i synnerhet i serien mot acne.

Kiehl’s styrka ligger i ett par stjärnprodukter. Bästsäljaren Créme de Corps är en bra hudlotion. Den är i stort sett luktfri, den är mjuk och krämig som lätt vispad grädde men absorberas ändå snabbt in i huden. Jag gillar deras Imperial Body Balm väldigt mycket, en tjockare kroppskräm som är drygheten själv. Den är å andra sidan ytterst starkt doftande vilket borde dela den potentiella köpkretsen i två: de som gillar doften och de som hatar den. Jag tillhör den första gruppen.

Deras dofter, förresten. Parfymoljorna kostar visserligen över tre hundra kronor men är ytterst dryga och långverkande. Deras muskolja är imponerande och det är ändå rätt vågat att sälja en pärondoft som olja. Men nu är också ”päronträdet” en annan symbol kopplad till märket. Det står nämligen ett sådant utanför originalbutiken.

Annars är det en fördel med märket att det finns många luktfria produkter i sortimentet. Och att de allra flesta ansiktskrämer finns med både solskydd och UV-skydd, det är bra. Och på tal om ansiktskrämer är Facial Fuel en helt okej sådan för män, om än inte exceptionell på något vis alls. Men den är snygg och en fin present till en man i ens närhet,  i synnerhet eftersom serien också har andra bra och snygga saker att kombinera med. Deras ”manliga” deo är till exempel mycket bra, och doftar bara lätt diskret.

Caroline Hainer

Skönhet

Index: Clarins

Nyckelord: kroppsvård, naturliga ingredienser, helylle
Stjärnprodukt: HydraQuench moisturizer, Beauty Flash Balm
Tips: Skin Illusions foundation

Clarins är superfranskt och har en pålitlig, trygg, image som riktar sig till en mogen kund (många anti-age-produkter i sortimentet). Förutom den trygga apoteksliknande inriktningen är Clarins produkter tungt baserade på ”naturliga ingredienser” som plant-extrakt och havsalger. Jag tillhör skeptiker-sidan av debatten, den som inte nödvändigtvis tror att en produkt blir bättre för att den har ingredienser som vuxit i marken eller fångats upp ur havet, men jag vet att många naturliga ingredienser är bra för hudbesvär som irritation och kan vara rika på antioxidanter. Och Clarins styrka är definitivt kroppsvård. Deras handkräm, fotkräm och kroppslotion är mycket bra. Snälla, sköna och behagligt vårdande. Man kan nästan kalla dem ”ömma”.
De har också överraskande bra makeup, deras (mineral)puder är drygt och täckande och texturen är perfekt, deras ögonskuggor sitter bra och rouge har imponerande pigment. De har också en väldigt bra concealer, och en utmärkt foundation, Skin Illusion, som drar fördelar av märkets kunskaper inom hudvård. Det är en mjuk, len underlagskräm som verkligen jämnar ut huden och ger medium täckning. Jag tycker inte att Skin Illusion fått den cred och uppmärksamhet den förtjänar, men så är ju Clarins, som sagt, mer inriktat på en trygg och trevlig image, inget som står ut, mer som ett kvartersapotek som funnits där i all evighet. Och Clarins har funnits sedan 1954.
De är också bra på solskyddskrämer och brun-utan-sol-produkter vilket också passar bra in med tanke på att de ju är bra på det här med kropp.

Caroline Hainer

Skönhet

Index

Jag inför härmed en ny grej på Fifty nämligen en liten kategori jag kallar ”Index”. En presentation av ett märke, hur (om så är fallet) det skiljer sig från andra och vad deras usp är. När jag besöker en kosmetikavdelning med min mamma, till exempel (det händer inte ofta) så säger hon ”det är ett bra märke” och ”det är också ett bra märke”. Det är nog inte ovanligt att känna så, blandat med ett ”men jag ska ju bara ha en fuktkräm, varför finns det så många val?!”.
Men alla större brands/märken har ju en profil och en inriktning. Kanske kommunicerar de den inte alltid särskilt bra. Jag ska försöka underlätta jobbet för dem.

 

Caroline Hainer
Fifty Scents
Fifty Scents är tankar om doft och skönhet. Favoritparfymen kommer från Guerlain och bästa makeupen är en självsäker eyeliner. Allt däremellan undersöks med lika delar skepsis som entusiasm. Frågor och funderingar skickas gärna till caroline@rodeo.net.