Det är 2010 och vi inreder med cyklar igen

seinfeldset

Som ung Seinfeldtittare var det något man funderade på då och då: Vad är grejen med den där mountainbiken som hänger på hans vägg? Under seriens alla säsonger användes cykeln såvitt jag vet bara vid ett enda tillfälle – och då av Kramer, som tog ett kort varv runt soffan medan Jerry var ute på stan. Man misstänker att Jerry Seinfeld mest hängt upp hojen på väggen för att antyda ett aktivt liv.

På senare år har det där fått en sorts motsvarighet i butikerna hos västvärldens mer nogräknade modevarumärken – i Stockholm har som bekant både Acne, Our Legacy och Paul Smith på NK cyklar strategiskt utplacerade i sina lokaler. I de här sammanhangen handlar det förstås inte om mountainbikes, utan om racercyklar och fixies med klassisk geometri. Men tanken är på sätt och vis densamma: En egenbrandad cykel någonstans mellan skyltfönster och provhytt ger inredningsmässig dynamik, men signalerar framför allt att varumärket är ”mer än bara mode”, att det bär på värderingar som är gångbara även utanför butiksbubblan.

Cykeln som inredning, det är en paradox som känns ganska talande för 2010.

Att inredningscyklar håller på att bli business på allvar insåg jag när jag, slösurfande nu på morgonen, hamnade hos Francesco Bertelli. Bertelli driver cykelverkstad i New York som specialiserat sig på custombygge av cyklar utifrån vintagedelar. Om hans senaste skapelse Goldie kan man på hemsidan läsa följande:

”I’ve been invited by Cyrus, an italian furniture company, to build a bike for their window store in SoHo, NYC. (…) The bike is visible at Cyrus, 115 Mercer Street, New York, NY”

bertellibici

Nu när jag skriver minns jag att en kompis som sålde lägenhet för ett par månader sedan uppmanades av sin homestager att ställa in en cykel i vardagsrummet – det skulle se ”mer intressant ut” på bilderna i bostadsannonsen. 2010 tycks vara året då birkastansborna förväntas komplettera sina tjeckiska industrilampor med en snyggt parkerad Pinarello.

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!
  • Tumblr

_Johan Wirfält

2010.01.10 12:26

6 Kommentarer på "Det är 2010 och vi inreder med cyklar igen"

  1. KV den 2010/01/10 13:27

    2. Mkt riktigt: ”I don’t ride, it’s just for show” säger Jerry till en tjej i The apopogy.

  2. Johan den 2010/01/10 22:12

    3. Ah, bra där, tack!

  3. robbin den 2010/01/11 02:13

    4. !

  4. Björn Gevert den 2010/01/11 11:50

    5. minns att det var en Klein, det var ett av de hottaste MTB-märkena. Hade inte Jerry ett par skidor stående också? Minns definitivt att det stod ett par K2 i bakgrunden i Mork & Mindy iaf.

  5. J P S den 2010/01/14 20:38

    6. Dyker skidor upp i bostadsannonserna under 10-talet ska det vara längdskidor, inte alpina!

  6. Frida på Trendenser den 2010/09/27 22:57

    7. Hittade din krönika precis när jag hade publicerat det här. Hoppas att det var OK att jag la till ett citat på slutet. Kändes klockrent i sammanhanget!

    http://trendenser.se/2010/september/cykeltrenden-rullar-in.html