“Judetwittrandet” är den bästa marknadsföring Sverige kan få

Jag läser om hallaballot kring Sonja Abrahamssons twittrande om judar, och jag tänker på Jerry Seinfeld.

I ett av Seinfelds mest klassiska avsnitt lackar Jerry på sin tandläkare. Tim Whatley, som mundoktorn heter, är en tidigare katolik som precis konverterat till judendomen – och två dagar in i sitt nya liv som jude börjar tandläkaren vitsa på jiddisch. Snart föds en misstanke hos Jerry: Whatley har konverterat för skämtens skull.

För som jude med katolsk bakgrund får tandläkaren plötsligt en sorts skämtimmunitet. Han kan driva fritt med både folkgrupper och världsreligioner utan att riskera att trampa någon på tårna – Whatley kan ju alltid hävda att han är en av dem.

Det är det som gör Jerry Seinfeld så provocerad. Att hans tandläkare från en dag till en annan drar rabbinskämt och förklarar att “det är vår känsla för humor som hållit oss samman som ett folk”, är inte en förolämpning mot Jerry som jude. Det är en förolämpning mot honom som komiker.

Poängen, och jag har skrivit om det här tidigare, är “skämtimmuniteten.” Kärnan i all bra humor är nämligen risktagandet. När Seinfelds tandläkare gör sig immun mot människors indignation, ogiltigförklarar han samtidigt den överenskommelse som genom hela humorhistorien outtalat rått mellan komiker och deras publik.

För att vara riktigt rolig måste du också våga riskera något för egen del.

Sådant kan vara bra att ha i bakhuvudet när man försöker analysera effekterna av Sonja Abrahamssons numera världsberömda judetweets.

Människor som kan det här med marknadsföring har snabbt sågat den Visit Sweden-kampanj som Abrahamssons tweets för @Swedenkontot ingår i. Enligt BBC är kampanjen “fördärvad”. Gawker ser ett “demokratiskt twitterexperiment implodera inför våra ögon.” New York Times, som för bara ett par dagar sedan hyllade @Swedentwittrandet är nu – på ett lite mer återhållsamt och väldigt typiskt New York Times-vis – tveksam.

Jag tror att de har fel, allihop, och det finns ett par anledningar till varför.

För det första, som Micke Kazarnowicz redan påpekat: den större marknadsföringskampanjen på @Swedenkontot handlar om “ocensurerat, kuraterat innehåll”.

Visit Swedens grundläggande idé – att låta en ny twittrare per vecka skriva vad de vill, så länge de inte bryter mot lagen eller hotar rikets säkerhet – bygger vidare på den omhuldade svenska traditionen av öppenhet och transparens. Att @Sweden just den här veckan tagits över av en rantande singelmamma som skrivit ett par konstiga saker om judar, vad är det om inte offentlighetsprincipen översatt till digital branding? Sonja Abrahamssons tweets är kanske tveksamma, men de är knappast antisemitiska. Att hon får fortsätta hållas stärker därför bara Sveriges globala varumärke som en nation där avståndet mellan medborgare och stat är kort och kännetecknas av ömsesidigt förtroende. Samtidigt fortsätter hon också en annan god gammal svensk tradition – nämligen den om ett land med frispråkiga, högröstade kvinnor.

För det andra: Sonja Abrahamsson är uppenbart självironisk.

När hon undrar vad “grejen är med judar?” driver hon med sin egen förmodade okunnighet, och samtidigt med bilden av en puckad, frånskild tvåbarnsmamma från någon inavlad byhåla i obygden. Hon har med andra ord humor, någonting som brukar värderas högt inte bara på Twitter utan i världen över huvud taget. Jag tror att ganska många som läst henne, både i Sverige och globalt, inser det – Stephen Colbert, till exempel, en rolig karl med hjärtat på rätt ställe som gillar att provocera. I dagarna lanserade Colbert “Operation Artificial Swedener”, för att i sin persona som amerikanskt högerspöke själv göra en Sonja och ta över det svenska twitterkontot.

Jag har svårt att föreställa mig hur en samtida humorist skulle kunna få ett större erkännande än så.

Därmed återkommer vi till resonemanget om skämtimmunitet. För det finaste med att Sonja Abrahamsson får twittra för Sverige är ju att Sverige där och då faktiskt vågar riskera någonting. Att BBC eller New York Times undrar vad i helsike som pågår på det officiella twitterkontot i det där lilla landet uppe i norr, är i slutänden den bästa marknadsföring Sverige kan få.

Ett land som tidigare var känt för introvert ängslighet, låter plötsligt en medborgare vara rolig på riktigt. Jag skulle boka en biljett direkt.

_Johan Wirfält

12 Kommentarer

2012.06.14 19:23

12 Kommentarer på "“Judetwittrandet” är den bästa marknadsföring Sverige kan få"

  1. Zvi Wirschubsky den 2012/06/15 10:18

    2. Hur kul är denna bild av Sverige: “puckad, frånskild tvåbarnsmamma från någon inavlad byhåla i obygden som driver med sin egen förmodade okunnighet”. Du tror att media i västvärlden, journalister och andra som kommer från storstäder och är vana vid folk som vet något, tycker detta är kul, coolt och representativt för Sverige?? Är Sverige en ankdamm, en samling byhålor i obygden som producerar puckade männsikor”……Detta är i alla fall inte min bild av Sverige.

  2. Anna den 2012/06/15 11:59

    3. Zvi Wirschubsky: Du har helt fel. Jag tror de flesta som har någorlunda insikt förstår och VET att Sonja inte alls är puckad. Hon är smart och har självdistans. Hon har dragit uppmärksamhet mot Sverige, och hon gör det på ett roligt och kreativt sätt. Folk som inte förstår måste vara samma sorts människor som lyssnade på plattor back in the day och hörde satans röst uppmana till otyg.

    Meningen är ju att man ska se olika nyanser med Sverige, och det har hittills fungerat väldigt bra. Vad roligt att du ser dig själv som intellektuell och smart, men måste fråga dig… vad skulle du twittra om? Tråkig skit du ätit på jobblunchen eller? Hur smaken blandats och skapat eufori på din tunga? Skulle du sitta och citera August Strindberg och uppmana folk att se regalskeppet Vasa?

    Sonja har som sagt en vecka på @sweden, och som du kanske vet kommer det snart en ny representant för Sverige. Kliv ned från dina höga hästar och inse att det faktiskt finns människor som Sonja i Sverige OCKSÅ. Så otroligt HÄRLIGT att se och veta.

  3. Tomas Karlsson den 2012/06/15 12:31

    4. Jo, tyvärr Sverige är en ankdamm full av ignoranta puckade människor, (gäller även sthlm). Frågan är varför det är bra att vi låter just dessa respresentera Sverige? Det finns ju en hel del människor i Sverige med hjärnan i behåll, tänk Hans Rosling t.ex.
    Rätt säker på att “skämtet” är helt obegripligt utomlands, dom tycker istället helt enkelt att svenskar verkar vara helt dumma i huvet. Vad är det för bra med det?

  4. Jon den 2012/06/15 13:44

    5. Zvi, fast varenda människa i Sveriga är väl olika vilket även detta konto visar upp i o m en ny twittrare vare vecka? Det är inte meningen att presentera en sammanhållen generaliserad bild av hur en typsik Svensk Skall Vara. Du behöver inte kunna identifiera dig med @Sweden varje vecka. Men varje vecka är det förhoppningsvis någon i landet som känner igen sig i det som skrivs.

  5. Albert Säfström den 2012/06/15 13:52

    6. Tokigt bra text Johan. Keep up the good work :)

  6. danpark den 2012/06/15 14:48

    7. Hon driver ju med antisemiternas fixering vid judar, hur kan man inte fatta det?

  7. Anna den 2012/06/15 19:23

    8. Varför är folk som uttrycker lättsamhet och humor automatiskt dumma i huvudet? Jag blir så trött på er ibland. Sedan att en fråga väckt så stor kritik är ju bara konstigt. Men otroligt underhållande.

    Och det är ju super att Tomas Karlsson påpekar att det kan finnas ignoranta människor i Sverige..ja och ÄVEN i Stockholm. Öhh? Kommer själv från sthlm, och är så otroligt less på att folk klappar sig på huvudet och tycker att staden är sveriges guldkorn och förebild.

    Jag vill se mer av Sonja! Hon är briljant och sig själv. Så underbart skönt.

  8. Ellinor Denkert den 2012/06/15 19:59

    9. Det mest provocerande med all denna hållabalo är ju hur lättprovocerad denna värld är. Herrejävlajösses, hur överlever folk en vardag?

  9. W den 2012/06/16 19:29

    10. Vi har väl ändå ett långt avstånd mellan medborgare och stat.. eller?

  10. Fuck. | Nina Åkestam den 2012/06/18 08:03

    11. [...] mitt eget tycke genialt inlägg om Sonja Abrahamssons @Sweden-vitsande bara för att upptäcka att Johan Wirfält redan har skrivit det. FYI: Det här är skitstort i hela amerikanska mediavärlden. Alla pratar om [...]

  11. Prankmonkey den 2012/06/19 00:25

    12. Well, hon är ju onekligen roligare än den där jävla dåren till fårfarmare som bara postade bilder på lamm för några månader sedan.

    Sen fascineras jag av att ingen reagerade på den där bruden som ammade sin fyraåring och gillade att brevväxla med seriemördare, eftersom “det var mer spännande att se på TV”. Något som i och för sig kan vara sant, men ett betydligt större problem än Sonja Abrahamsson, ur PR-vinkeln åtminstone.

  12. Lars den 2012/06/19 09:27

    13. All denna bakgrundskunskap som krävs för att sätta Sonja i “rätt och förlåtande” kontext existerar bara hos de frälsta hipstersvenskarna. Att hon skulle vara ironisk? Media utomlands anser att hon är gravallvarlig. Ironi är lokalt. Att slänga sig då där med “jews” ger mig kalla kårar. Tycker bara det har handlat om hennes eget varumärke. När hon skrev om fungus i underlivet kräktes jag nästan. Ni kan tycka att hon visar upp hur öppet och tolerant Sverige är, men jag ser bara ett land som inte gjort upp med sin judepolitik under andra världskriget och skiter i det med lite fungus i underlivet. En Wallenberg som framhävs in absurdum jämt tvättar inte bort Sveriges tyskvänliga stål- och kullagersexport som gjorde det möjligt för Tyskland att kriga på 1 år extra. Hur många judar hade inte kunnat räddas? Detta vet BBC och NYT. Om Colbert får kontot en vecka lär han slakta lilla Hybrissverige. Eftersom Sonja fick så stort genomslag är det bilden av henne omvärlden minns, alla andra bleknar. Konstigt att Wirfält, som kedjar fast sig i dörrar för mänskliga rättigheter, är så blasseartad i detta fall.