josefinstrid
Promotion

THE SKIRT

Män i kjol kan vara otroligt vackert, i alla fall om du frågar mig. Ofta pratar vi om kilten, den var på tapeten för några år sedan när Marc Jacobs bar den. Självklart finns det en massa som då vågar ta till sig trenden, dock en ganska smal eftersom det var Marc jacobs som var ikonen. Jag funderar mycket kring ideal, genus, vår historia, män idag och och män i framtiden. Att göra något nytt idag på damfronten är inte lätt, det mesta är gjort och ingeting chockerar så väldigt mycket eller startar en djupare debatt. Nu känns det mer som om det handlar om att utveckla i detalj, arbeta tekniskt, jobba med finliret. På herr däremot finns det mycket kvar att göra.

Jag tycker det är otroligt intressant att jobba med feminina influenser på herr, för mig är det en utmaning. Det har gjorts länge på en internationell nivå men når fortfarande bara ut till en ganska smal målgrupp. Kjol och klänning tillhör i princip kvinnor men kan bäras på män om det är ex en kilt, ett nationalplagg, en sarong på stranden eller i en annan situation där det lätt kan gå över till ploj eller en manlig tradition. Jag tror inte chansen att se en kostymklädd man med en maskulin pennkjol över kostymbyxorna är så stor, även om jag önskat att så vore. Jag har det senaste halvåret då jag skrivit rapport funderat och formulerat mig kring att jag vill ge män samma frihet som kvinnor när det gäller att klä sig. Jag anser att samhället idag, både män och kvinnor, för det mesta inte accepterar män som tar till sig feminina attribut. Jag tycker balansen mellan det feminina och maskulina attributen i en mans garderob är viktig, en man i ballerinakjol är inte det jag eftersträvar att få se. Så fort man plockar in feminina element blir det så otroligt viktigt med detaljer, proportioner, stickningar, funktion. Jag tycker det är viktigt att bibehålla något av den traditionella manligheten. Precis som det är lika viktigt att arbeta med passform för en kvinna när man klär henne i mannens garderob.

Den här diskussionen kom upp på ett bröllop för ett tag sedan, om hur svårt det är att förändra något och vad män faktiskt vill ha på sig. Någonstans i min iver så förstår jag ju också att alla inte vill ha kjol och klänning och alla passar inte i det. Men de finns de som gör det och som säkert gärna bär plaggen. Rent praktiskt så är det så lätt för tjejer ex. på sommaren, man kan dra på sig en luftig klänning och så är en varm dag räddad. Jag hoppas att det inom några år hör till vanligheterna att män dessa dagar, och andra dagar, hoppar i ett par cykelbyxor och ett svalt långt sidenlinne.

Jag har många manliga vänner som vill bära siden, ”kvinnliga” färger, kanske kjol och klänning men som inte vågar, de är rädda för inte bli accepterade i samhället. Som designer med eget märke kan man vara egocentrisk, jag väljer själv vilka ämnen jag vill arbeta kring. Jag kommer fortsätta föra den här diskussionen, jobba med kontrasterna och balansen. Mina plagg riktar sig till framtidens män, de som vill och vågar och jag hoppas med tiden kunna nå ut även till mannen vars liv inte kretsar kring mode men som ändå gör ett medvetet val, som kanske köper en siden t-shirt med ett vacker print och ovanlig finnish istället för den vanliga i trikå.

Som vi också konstaterade på bröllopet, det kommer krävas att en man som den ”vanlige” mannen identifierar sig med börjar bära dessa plagg. De män som står för manligheten idag är de som kan påverka den framtida mannen. Kanske är det dags att vi får se Zlatan, David Beckham eller Joel Kinnaman i en vackert draperad kjol?

 

 

A man wearing a skirt is pure beauty, at least if you ask me. We often talk about the kilt, as the skirt for men and Marc Jacobs made the garment popular a few years ago. The kilt was worn by a bigger group of people, still a small group since the icon was Marc Jacobs. I think a lot about genus, gender, values, our history, men today and future men. To be innovative doing womenswear is not easy. It’s hard d to provoke or to start a debate- Womenswear have had a revolution. I am more dedicated to develop the small things, techniques, the fit, finish etc. Menswear is just about to start a revolution.

I am very interested in bringing feminine influences while doing menswear, that ’s my challenge. We’ve seen it international but the wearers is still a rather small group.  Skirt and dress belongs to women while men can wear a skirt if it’s a kilt, a national costume, sarong on the beach or something that can mean a joke. I don’t think the chance seeing a man in suit styled with a straight skirt over the trousers is big, even though I wish it were. I’ve been writing my BA report this spring where one topic is about giving men the same freedom as women have while dressing. Our urban society still doesn’t accept men who wants to dress in feminine influences, neither men nor women do. I think the balance is very important in this case; I don’t aim to see a man in ballerina skirt. As soon as you work with feminine elements in menswear I consider the importance of details such as proportions, stitching, function and silhouette. We don’t want to erase the trace of a man as well as the fit is of importance when dressing a woman in a men’s garment. We need to be aware of the obvious difference how to work with fit when it comes to the two genders.

We had this discussion on wedding a few weeks ago; about how hard it is to make a change and what men actually want to wear.  In this discussion I also respect that all men don’t want to change, wear a skirt or dress and everyone won’t look good in these garments either. I do think some men would appreciate to wear short tights and an a long, airy silk vest a warm summer day, just like women wer a cool dress these warm days.

I have many male friends who’d like to wear silk, ”feminine” colours and maybe even skirt and a dress but they don’t dare since the society don’t accept this. As a designer with your own label it’s easy to be a bit egocentric, I always choose to treat the subjects that interest me. I will continue to discuss this, to work with the contrast and the balance. Today my biggest target is men of the future, the ones who dare and wants to develop ”the man”. Sooner or later I do hope to reach to the man who wouldn’t die for fashion but still is aware of his choice. One step could be that this man chooses to buy a silk t-shirt with a beautiful print instead of a white jersey t-shirt.

At the wedding we also established that to get the ”common man” to dare we need a masculine icon to start the trend. Men who stands for some kind of cliché ideal today is the men who can affect the future ideals. Maybe it’s time for us to see Zlatan, David Beckham or Joel Kinnaman in a draped silk skirt?

Piano skirt on a man in last issue of Contributor Magazine, styled by Oscar Lange.

 

josefinstrid

VAD GÖR MAN EFTER JOBBET?

I sex månader har vi bråkat, hatat och älskat varandra. Nu är det snart dags att släppa taget. Förra veckan gjorde jag, förhoppningsvis, de sista sen-sena nätterna på ett tag. I fredags när jag lämnade studion kände jag mig både ”klar” med SS12 och fruktansvärt förkyld. Nu är det semester en vecka, då behöver man bara jobba minst 4 timmar om dagen, kanske dubbelt så mycket om det regnar. Perfekt tajming att bi sjuk nu dessutom. Mest har jag legat i soffan hela helgen, sett på nyheterna och läst tidningen. Efter tragedin i Norge har jag glömt SS12 ett litet slag men vi ses senare i veckan igen.

Nu är det tid för kontemplation. Ibland inträffar det hemska saker i vår vackra värld som gör att ens vanliga egocentriska vardag blir litet mer avlägsen. Och allt kan man inte förstå, hur mycket man än tänker.

 

Almost to exhaustet for a translation. The only week ”off” and of course I’ve caught a cold. It’s soon time to separate from SS12, we have som time off from each other this week as a starter. Nowadays I sleep, eat and watch the news. It’s horrible what happened in Norway and my usual egocentric me is put aside. Time for contemplating.

josefinstrid

LOOKBOOK SS12

I ett rus av sömnbrist lämnade jag och Anton studion förra tisdagen. Ruset höll i sig hela natten, morgonen och förmiddagen men när Carla Antonia och Oskar äntrade fotostudion återfick alla balansen. Jag vågar vara så fräck att jag påstår att det var bästa lookbook-fotningen jag varit med om.

Och som jag sa efter att ha fyllt år, litet äldre, litet bättre.

 

Dizzy by the lack of sleep Anton and I went home late night last tuesday. The vertigo was present the whole night, in the morning and mid morning but when Carla Antonia and Oskar stepped into the photo studio the balance where back. I dare to say it was the best lookbook-shot I’ve done this far.

And as I said after my birhtday, a little bit older, a little bit better.

En sen middag fick avsluta 10 timmar av plåtning.

A late dinner ended the 10-hour photo shoot.


 

josefinstrid

HÄGERSTENSÅSEN

Är återigen i Hägerstensåsen på härliga hotell Jennie och Helena. Senaste veckan har varit hektiskt; nattjobb, lookbook-plåtning, koordination inför MBFW, pr-möten, två bröllopsfirande och övrigt organiserande. I morgon fotar vi inspirationsbilderna för SS2012 ute i Stockholms skärgård.

För flera månader sedan, när jag började med den här kollektionen, såg jag en film om Georgia O’Keeffe som fick mig att nästan tappa andan. Otroligt inspirerande. Se den!

 

Back in Stockholm at hotel ”Jennie and Helena”. Last week have been busy; late night work, lookbook shot, co-ordination, pr-meetings, two weddings etc. Tomorrow we’ll do the inspiration shot for SS2012 outside Stockholm.

Several months ago, when I started this collection, I saw a film about Georgia O’Keeffe that made me lose my breath. Inspiring!

 


 

Georgia O´Keeffe -The Film

To really understand who Georgia O´Keeffe was I saw a film about her life. I understood many things whilst watching it and I also understood what was important to me putting masculine against feminine in the same collection.

Georgia was a genuine feminist, without just putting on a title since it was naturally for her. She feared lots of things but kept facing them as well as expressing her strong opinions and she was very outspoken. O´Keeffe met Alfred Stieglitz when he exhibited some of her drawings. They fell in love and married a few years later. It was a complicated relationship and a good example of a strong woman who met a man who first adored this woman but later on couldn’t stand the fact that they were on the same level. He could not handle that she was equal to him; he wanted women who adored him so he could “make something out of them”. This is what intrigured me in regard to the meeting between the feminine and the masculine, it’s a really interesting stereotype situation ( Michael Cristofer, Georgia O’Keffee: Her Life Was a Work of Art, 2009).

Women who are like O´Keeffe, true to themselves with a strong will are something many men fear, just like Stieglitz did. Back in the old days, and still sometimes today, the feminine women have been the ones who dress in the traditional feminine way and who are more like a plaything to men than an equal being. I find the other women more feminine, the ones who are critical to the situation and change our habits, something wchich gives men and women the same rights. I find that O´Keeffe is a very good example of this. During the time she was discovered she was a revolutionary woman with her new free and modern way of life and did not even reflect over the fact that she could be worth less than a man.

- Does this common situation have something to do with how we regard clothing today?

- Is it one of the reasons why it feels normal to see a woman in a suit but not allowing a man to wear a skirt, dress or even clothes with feminine influences?

These are questions I ask myself often. They are questions and situations that make me want to change something and they interest me in real life and in the process of my design. This is the main reason why I never wan’t to choose womenswear or menswear, the tug-of-war between them both is what interests me. I also think that if O’Keeffe would have lived today she’d agreed that the urban society don’t accept men to have the same rights to explore clothing as women have. Both men and women judge men who dare to dress ”feminine”, but never the other way around.  There’s moore to come relating to this subject.

 

Joan Allen as Georgia O'Keeffe.

 

 

josefinstrid

VERONICA MAGGIO

I veckan fick jag ett samtal från trevliga Veronica Maggio som hade sett inslaget i nyhetsmorgon för ett tag sedan. Efter ett besök hos Pretto PR såg vi henne i Teachers Cardigan, FW 11/12 i ”Allsång på Skansen”.

This week Veronica Maggio called me after having seen the feature in TV4′s morning program. She visited Caroline at Pretto PR where she found Teachers Cardigan to wear at ”Allsång på Skansen”.


YouTube Preview Image

 

Teachers Cardigan.

Bilder: posh24.se

josefinstrid

DEADLINE

 

I morgon fotar vi SS2012 så sista veckorna har jag snällt fått sitta kvar jobba till andra sidan midnatt. Nu drar jag till studion och syr klart det sista och fixar stylingen. Kan knappt förstå att ett halvårs häst-arbete börjar lida mot sitt slut. Snart är det dags att  börja med nästa kollektion.

Tomorrow we’ll have the lookbook-shot for SS2012 and during the last weeks I’ve worken until the other side of midnight almost every day. Time to go to the studio to stitch the last pieces and decide the styling. I can barely understand that six months of hard work will come to and end. And soon it’s time to start with the next collection.

josefinstrid

ALMEDALSVECKAN

Politikerveckan i Almedalen är i full ruljans. Gotland är översvämmat med politiker från landets alla håll och kanter. Almedalsveckan är en av få veckor under årets gång som är helt tillägnat politik, och därför ska även vi på Josefin Strid tillägna en stund åt just politiker.

Åsa Romson och Gustaf Fridolin är som de flesta av oss vet Miljöpartiets nya språkrör. I söndags, Miljöpartiets egna dag under politikerveckan, var hållbarhet inte helt oväntat ett av ämnen som stod i tankarnas centrum. Även vi på företaget tycker hållbarhet är väldigt viktigt. Det genomsyrar det mesta såsom val av material, produktion och sätt att utvecklas. Vi skulle mer än gärna se de nya språkrören i plagg från höst- och vinterkollektionen La Pianiste. Det skulle inte bara passa Romsons och Fridolins tankebanor, de skulle även se förtjusande ut. Fridolin är en av få politikermän som faktiskt kan bära upp en av höstens skurna skinn-tshirts. Romson borde slå på ännu större. Varför inte dyka upp på Nobelmiddagen iförd vår skinnklänning gjord av spillmaterial från bilindustrin? Outfiten skulle överglänsa alla andra paltor med råge, såväl utseendemässigt som ideologiskt.

På lördag är det Kristdemokraternas dag. Där kommer det garanteras inte snackas lika mycket hållbarhet. Göran Hägglund med hans relativt konservativa syn på samhället skulle behöva en helblommig outfit från SS11. Han skulle dessutom se helt bedårande ut.

Nyheter24.se listar årligen de snyggaste och sexigaste politikerna baserat på en internetomröstning. Birgitta Ohlsson är en het kandidat för förstaplatsen och skulle vara ännu snyggare i en kort ullklänning från höstens RTW- kollektion.

 

This week is the Politician’s week in Almedalen. Gotland is flooded with politicians from all over the country. This week is one of the few weeks during the year that is completely dedicated to politics, and therefore also we at Josefin Strid dedicate some time to politics.

Åsa Romson and Gustav Fridolin is the Green’s new spokesmen. Last sunday was their own day during the week and sustainability was not surprisingly one of the head topics. We also think it’s an important topic to discuss. It impregnate most things such as choice of materials, production and our way to develope the business. We would be happy to see the new spokesmen in the garments from FW11/12 ”La pianiste”. It would not only fit Romsons and Fridolins way of thinking, they would also look very elegant. Fridolin is one of the few politicians that actually could wear the cutted leather t-shirts. We’d want Romson to show up at the Nobel dinner wearing the Chopin dress made of left overs from the car industry?

Today it’s the Christian Democrats’ day. There won’t be discussing durability like MP for sure. Göran Hägglund with his relatively conservative view of society would need a full flower outfit from SS11. He would look adorable.

Nyheter24.se annually lists the sexiest politicians based on an internet survey. Birgitta Ohlsson is a hot kanditat for first place and would be even hotter in a short wool dress from our FW11/12 RTW collection.

 

Åsa Romson

Gustaf Fridolin

Göran Hägglund

Birgitta Ohlsson

 

josefinstrid

GEORGIA O’KEEFFE

Georgia O’Keeffe (1887-1986) är en av mina favoritkonstnärer. Hennes målningar av det karga landskapet i New Mexico får mig nästan att tappa andan och är det någonstans i USA jag vill åka härnäst är det just till New Mexico och Santa Fe där jag vill besöka Georgia O’Keeffe Museum. O’Keeffe är också en viktig referens i mitt arbete just nu, hennes liv, verk och åsikter är otroligt aktuella även idag.

Georgia O’Keeffe (1887-1986) is one of my favourite artists. Her paintings of the penurious landscape in New Mexico is impressive och next destination for travel in the US would be New Mexico if I could decide. It’d be amazing to go the the Georgia O’Keeffe Museum in Santa Fe, New Mexico. O’Keeffe is also an important reference for my current work, her life, work and way of living is even more topical today than back in the 20′s.

“From the Faraway, Nearby” by Georgia O´Keffee

 

Georgia was inspired by nature but she never painted exactly what she saw. She always made everything look more perfect than it actually was. She was an abstract painter who divided the paintings into different colour blocks but made every block in various shades, in a very subtle way. She ignored the rules and worked to reach what she regarded as perfection ( Princeton University Press,

Georgia O´Keffee and New Mexico: A Sense of Place, 2004).

One of her later tutors told her that painting is simply filling space in a beautiful way. O´Keffee once wrote “I decided to start all over new, to accept as true my own thinking.” She worked very spontaneously, without using the techniques you’re supposed to use such as sponging, brushing and lifting colours in various shades. She just painted directly on the paper, directed by her artistic spirit.

She experimented a lot, using quite cheap “student” paper, with water, colour on water and mixing the colours straight on the paper. She was very impulsive in her way of working. She was not a major watercolour artist but that was where she started. This was the beginning of her explorative methods and later on she moved on to oil paint (http://www.handprint.com/HP/WCL/artist25.html, 5/112 2010, Strid).

She is most famous for her paintings of landscapes, bones and large-scale flowers. O´Keeffe never painted people and her works are very clear without embellishments but with various shades to create a living portrait.

O´Keeffe is mostly associated with precisionism. What defines this style is the precise and realistic way of interpreting something. She is also looked upon as a modernist, and she was very forward during her early career as an American female precise modernist.

She said, “You paint from your subject, not what you see …” Most painters made flowers quite small, romantic and delicate. O´Keeffe painted them the other way around, exploring what was inside, the subtle beauty and colours that you only saw if you looked very closely. Suddenly it became so much more than just a flower (http://www. georgia-okeeffe.com/, 5/12 2010, Strid).

 

“Pelvis” by Georgia O´Keffee

 


josefinstrid

WWW.JOSEFINSTRID.COM

Äntligen är den här, vår nya hemsida. Besök den på www.josefinstrid.com.

Finally our new website is launched. Visit www.josefinstrid.com.

josefinstrid