Schnayderman´s / från James Bond till Stenbocksgatan



Espressotrenden blev startskottet för en folkrörelse i köpmedvetenhet för ett par år sen. Plötsligt började alla människor omkring en att dricka baristakaffe och köpa sin egen italiensktillverkade kaffemaskin för hemmabruk. Folk vill ha vardagslyx; färre men bra grejer. Visst kostar det lite extra men egentligen handlar det som det så tråkigt heter om en prioriteringsfråga. Inte att ha eller att inte ha en maskin, utan vad man väljer att köpa när man väl köper det. Trenden är inte längre bara matrelaterad, fler och fler specialistbutiker av olika slag dyker upp lite varstans. Den kommersiella anti-våg som drar över oss är på riktigt väg att bli en av galleria- och shoppingvaruhusinfernots största utmanare.

Imorgon slår de nya svenska skjortmakarna Schnayderman´s upp portarna för sin butik vid Humleträdgården i Stockholm. Upphovsmännen Joel Urwitz och Victor Press har startat företaget som förenar skräddartradition med en modern syn på retail och deras övertygelse är att expertkunskap vinner över bredd och volym i längden.

HUR KOMMER DET SIG ATT NI MED BAKGRUND I JURIDIK OCH EKONOMI PLÖTSLIGT SATSAR PÅ SKJORTMAKERI?

Joel: Det ligger i generna skulle jag tro. Min farmors släkt som härstammar från Tyskland hade en lång tradition som körsnärer. Farfars familj kom till Sverige från Ukraina via Estland och grundade en skärpfabrik i Oskarshamn. Fabriken blev framgångsrik och skärpet var med i James Bondfilmer och i dåtidens populära ”plocksidor” i modemagasin. Anledningen till att vi startade Schnayderman´s är att både jag och Victor haft idén om att förena hantverk med med en modernare syn på retail. Förr i tiden fanns småhandlare som verkligen visste vad de höll på med och man kunde lita på att det man köpte var av högsta kvalitet. Då handlade en affär om personlig service och yrkeskunnig personal. Jag tror människor börjar bli trötta på att allting ser likadant ut…som att du inte ser skogen för alla träd. Schnayderman’s är något annat, en liten butik fast som alla kan nå.


VARFÖR BLEV DET JUST SKJORTOR?

Joel: Det är nog tack vare kragen. Om jag kom ner till frukostbordet i t-shirt när jag var liten frågade pappa ofta om jag inte skulle sätta på mig något med en krage istället. Sen blev jag jurist för att mina föräldrar sa att ”med juristyrket som bas kan du göra vad som helst”. För ett tag sen insåg jag att jag ville göra något mer handfast och jag har alltid drömt om att bygga något eget. Tillsammans med Victors uppbackning kändes allt plötsligt väldigt självklart.

…VAD TILLFÖR KRAGEN ETT PLAGG MENAR NI?

Joel: Jag känner mig naken utan en krage. Och ju äldre jag blir desto mer håller jag med honom om det. Det finns ingen prestige i att bära en viss skjorta, men du är alltid klädd. Det är inte så att kläderna gör mannen, men man kan inte komma ifrån att ett plagg kan förstärka personligheten och man kan därmed vara tydligare mot sin omgivning om vem man är eller vart man är på väg.

KONKURRENSEN I KLÄDBRANSCHEN ÄR HÅRD SOM STEN – VAD SKILJER AGNARNA FRÅN VETET TROR NI?

Joel: Det är som när man går in i en brödbutik, du vet att de bästa brödsorterna finns där. Schnayderman´s är på det sättet – en one-stop shop för skjortor, både på webben och här på Stenbocksgatan. Du får riktigt bra service och hittar dina skjortfavoriter här.


VILKEN VÄG HAR NI VALT ATT GÅ FÖR ATT ETABLERA ETT LITET FÖRETAG BLAND DE STORA VARGARNA?

Victor: Schnayderman’s har inga affärsplaner eller traditionella mål. Bara en ambition om att skapa en enastående produkt. Det finns en trovärdighetsfråga i det. När man kommer in i en butik kan man ibland dofta sig till om drivkraften och fokus är på produkten eller enbart på affärer.
Joel: Fördelen med internethandeln idag är att det inte finns några restriktioner för var du ska etablera dig. Kärnan för Schnayderman´s är webben, men både jag och Victor är väldigt fästa vid att gå in i trevliga, inspirerande butiker och därför väljer vi att förlänga kanalen genom att öppna butiken här på Stenbocksgatan. Vi kommer främst att driva webbhandel som vi öppnar i slutet på februari, men weekend-butiken öppnar nu i veckan.

DET GÅR INTE ATT UNDGÅ BETYDELSEN AV REKLAM OCH MARKNADSFÖRING NU FÖR TIDEN – HUR VÄLJER NI ATT KOMMUNICERA ERT VARUMÄRKE?

Joel: Vi vill inte skriva ”kom och köp Schnayderman´s” i pannan på folk. Vår förhoppning är att göra bra saker och hoppas att i förlängningen andra också uppskattar det vi gör.


DET HÄR MED KVALITET KONTRA MODE OCH TRENDER – HUR TÄNKER NI DÄR?

Joel: Sverige är ett trendkänsligt land. Vi ser att folk börjar leta efter närproducerat kött och grönsaker och samma sak händer nu i andra branscher. Folk börjar på riktigt bli trötta på köphetsen som genomsyrar allt omkring oss. Alla klär sig likadant och det beror till stor del på de stora kedjorna. Jag tror efterfrågan i framtiden kommer att ligga på det genuina och det är här experten kommer in. Kvalitet är tidlöst medan trender kommer och går. Och folk är förhoppningsvis villiga att betala mer för det. Utbudet kommer att erbjuda både de storskaliga kedjorna och samtidigt expertbutikerna.

…SER NI ATT DET OFTA ”FUSKAS” MED KVALITET?

Joel: Jag vill inte romantisera bilden av gamla kläder, men faktum är att kvaliteten ofta var fantastisk förr i tiden. Många svenska märken har usel kvalitet idag, trots priset. Det resulterar i att man naturligtvis känner sig lurad som konsument. Jag förstår inte den filosofin – att hålla låg kvalitet och samtidigt ligga i ett övre prissegment, det gynnar varken konsumenten eller märket i sig. Kunden tappar förtroendet och kommer inte tillbaka.

HUR SKULLE NI BESKRIVA STILEN PÅ ERA SKJORTOR?

Joel: Vi jobbar med väverier från hela världen och inspireras av europeisk form samt amerikanska klassiska ”working shirts”. Skjortor som är funktionella och enkla i sitt uttryck. Vi vill ta vara på estetiken och kvalitén som den var förr, men samtidigt sätta traditionen och hantverket i en modern kontext. Folk som inte kan så mycket om skjortan kommer att lära sig om plagget när de kommer till Stenbocksgatan och om några veckor på Schnaydermans.com.

MAN KAN INTE KOMMA IFRÅN DET FAKTUM ATT KLÄDER ÄR BUSINESS – HUR HÄNGER BUSINESS IHOP MED KVALITET?

Victor: Svaret ligger i frågan. Historiskt sätt har det inte funnits någon koppling: låga priser – stora volymer har ju uppenbarligen varit det brukbara. Men. Det går att göra mycket bra kvalitet idag till ett rimligt pris. Det som krävs är produktfokus och att hitta bästa möjliga produktion för det du håller på med.

DET ÄR KUL ATT NI VÄLJER ATT SAMARBETA MED KONSTNÄREN JESPER NYRÉN. VAD HAR HAN TILLFÖRT SCHNAYDERMAN´S?

Victor: Vi ville gärna samarbeta med en ung svensk konstnär. Genom ett samtal med Moderna Museets tidigare chef Björn Springfeldt kom vi i kontakt med Jesper Nyrén. Jesper är fantastisk både som person och som konstnär och vi fann varandra på en gång. Det finns något enormt positivt, uttrycksfullt och inspirerande i hans konst som vi tycker rimmar väldigt bra med Schnayderman´s. För att citera Björn så har Jesper lyckats med något av det svåraste man kan göra: han har skapat ett nytt mönster och det är vi oerhört glada och stolta över att få presentera som en del av vår första kollektion.

NÅGRA TANKAR SÅ HÄR INFÖR ÖPPNINGEN?

Victor: Jag tror Churchill sa att ”greatness starts with responsibility”. Vi kanske kan addera ”och en anständig skjorta” haha.



Foto för Rodeo: Christian Gustavsson

Schnayderman´s öppnar fredag 10/2. Mer info här.

Nina Stenberg
Promotion