Nu kommer de smarta kläderna

När Apple lanserade sin smarta klocka för två år sedan hade de en tydlig strategi: Den skulle marknadsföras som en modeaccessoar, inte teknikpryl, och således gjorde de allt för att uppvakta modebranschen.

Under den allra första presentationen av klockan var Apple-vd:n Tim Cook nära att spricka av stolthet när han meddelade att modehuset Hermés skulle designa moderiktiga armband.

När det var modeveckan i Paris våren därpå bjöd de in till mingel med kända fotomodeller, Karl Lagerfeldt och Anna Wintour medan fashionistas fick stå i kö för att få en skymt av klockan i en glasmonter.

Apples annons i amerikanska Vogue.

Och inför butiksdebuten i maj 2015 köpte de ett tolvsidigt annonsuppslag i amerikanska Vogue, med minimalistiska fotografier som fokuserade på design och detaljer, men inte så mycket som en rad om tekniska specifikationer.

Om Apples flört med modevärldens gått hem på sikt är mindre säkert, men de lyckades ändå med någonting som varken Pebble, Samsung eller Motorola gjort. De gjorde det okej för alla – modebloggare och influensers, kvinnor och män, unga och gamla – att knalla omkring med en smart klocka på armen.

Det hade varit en omöjlig tanke för bara några år sedan.

Wearable tech är en benämning som får näsor att rynkas nästan överallt, utom möjligen M.I.T.:s campus-område. Inte så mycket för vad tekniken kan göra, utan för att det omedelbart får oss att tänka på en Star Trek-figur, med lösa sladdar och kameralins där ögat ska sitta.

Steve Mann, till vänster i bild, ses som en pionjär inom bärbar teknik. Här står han tillsammans med ett antal forskare på M.I.T. 1996. Foto: Steve Mann

Men nu är något på att hända.

På digitalfestivalen South by Southwest, som pågår 10 till 19 mars i Austin, har man i flera år haft just den bärbara tekniken på agendan. En av årets snackisar var en smart jacka från Levi’s och Google som, till skillnad från det mesta vi sett på området tidigare, faktiskt ser ut som ett helt vanligt plagg.

Google och Levi’s tillkännagav samarbetet 2015, under namnet Project Jacquard, och efter två års testande av olika material har man fått fram en ledande tråd som smälter in i tyget obemärkt.

I vänster jackärm gömmer sig 15 invävda trådar som känner av tryck och rörelser och skickar signalerna vidare till telefen via bluetooth. Om någon ringer och du inte vill svara kan du stryka med handen neråt. Om du vill byta låt kan du gör du en fördefinerad handrörelse över tyget.

Foto: Levis/Google

– Det som slår en allra först när man sätter den på sig är att den sätter stil i första rummet. Om de flesta andra bärbara teknikprylarna handlar om hårdvara som imiterar modeaccessoarer så handlar den här om tyget, skriver Forbes som testat jackan.

Det enda som skvallrar om att att det handlar om en smart jacka är ett svart, löstagbart ärmuppslag som gömmer bluetooth-sändare och batteri.

Levi’s smarta Commuter Jacket skulle ha nått butiker i vår men har försenats till hösten. Prislappen väntas ligga på cirka 350 dollar.

Kreditföretaget Visa demonstrerade nån dag senare ett par solglasögon med ett inbyggd NFC-chip. Tanken är att du ska kunna betala i affären även om du glömt plånboken hemma soliga dagar. Allt du behöver göra är att ta dem av dig, lägga dem på NFC-yta, så är det klart.

Än så länge är solglasögonen på ett prototypstadie där företaget försöker känna av om det finns en efterfrågan på produkten.

Starten på något nytt?

Det allmänna surret på bloggar och nyhetssajter är att utbudet av bärbar teknik är på väg in i en ny fas där produkterna som når marknaden äntligen är tilltalande nog för konsumenter att ta till sig.

Foto: Snapchat

På tal om smarta glasögon så meddelade Snapchat nyligen att de nu gör sina glasögon Snapchat Spectable tillgängliga på nätet. Glasögonen, som låter användare spela in vad de ser och lägga ut på videoplattformen, var tidigare endast tillgängliga i utvalda butiker i USA.

Vid lanseringen i höstas köade folk för att få tag på ett par, de som inte lyckades kunde köpa bättre begagnade för tusentals kronor.